西蒙是管理方面唯一获得诺贝尔经济学奖的学者正确吗

1. 西蒙是管理方面唯一获得诺贝尔经济学奖的学者正确吗

西蒙是管理方面唯一获得诺贝尔经济学奖的学者的这种说法是正确的。
赫伯特·西蒙（Herbert Simon）提倡的决策理论是一门跨学科的学科，它是在社会系统理论的基础上发展起来的，吸收了经典管理理论，行为科学和计算机科学的内容。 他因对决策理论研究的杰出贡献而被授予1978年诺贝尔经济学奖。

赫伯特·西蒙（Herbert A. Simon）（1916年6月15日至2001年2月9日），美国经济学家，政治学家，认知科学家，1978年诺贝尔经济学奖获得者，1975年图灵奖获得者。
西蒙（Simon）于1916年出生于威斯康星州密尔沃基市。他毕业于芝加哥大学。他于1937年获得政治科学学士学位，并于1943年获得政治科学博士学位。他曾是加州大学伯克利分校，伊利诺伊理工大学和卡内基大学的计算机科学和心理学教授。梅隆大学。他从事过计量工作，并曾担任过企业和官员。各种顾问。

2. 营销和经济学

经济学与市场营销学的关系 ，而且关系很不一般 ，因为只有掌握市场的命脉才能更好的营销产品 ，掌握市场的行情才能正确选择应该销售什么样的产品，这样有利于产品的营销，相反只有熟悉营销学，才能更好的正确的分析市场的行情比如说：市场需要什么产品、是否供大于求是否供不应求、都需要比较熟练的营销学。还有，像国家的政策，也能影响到市场，在这种情况下，营销的人们需要制定一些适合政策的路子来促进营销的效率。
市场营销学的经济学基础　　一、 市场分析在经济学中，个人偏好系统代表着每个消费者，形成个体的“经济人”。“经济人”的思想是市场营销学中基本概念“交换”的理论基础。消费者的这种选择行为受到“边际效用递减法则”的影响。市场营销学中广泛借用了偏好、边际效用、机会成本、无差异曲线和理性等这些经济学概念，并以此为基础发展了一些新的研究与分析工具。经济学中完全信息的假设，要求企业在市场营销中必须进行市场研究。　　二、市场营销战略制定市场细分、确定目标市场和市场定位是现代营销战略的核心。产业组织经济学中一些理论对营销战略的制定也有重要的影响，如不同的需求函数对市场细分的影响，缺乏弹性的需求曲线对产品定位的影响，非价格竞争对差异化的影响，可持续竞争优势对市场导向的影响。　　三、市场营销策略组合（一）产品策略在市场营销学中，一个产品是如何制造或具有哪些技术特征并不重要,重要的是它怎样才能满足消费者的需求。也就是说，产品是“厂商所提供的对需要的满足”。信息经济学中信息非对称理论认为，由于在生产者和消费者之间关于产品质量的信息存在着严重不对称,消费者无法以传统的、直观的、直接的方式获得产品质量的有关信息,这势必阻碍自由交易,增加交易风险和交易成本,甚至导致“柠檬现象”的出现。而品牌在消费者心目中是产品质量的标志，是产品的品质、特色、属性和文化的代表。消费者通过品牌可以识别出能满足自己偏好的产品，这样消除了因为信息不对称所带来的种种交易障碍,提高交易效率。消费者也就愿意为高质量的品牌支付额外的费用。因而,市场营销学十分强调品牌的重要性，将之作为产品策略的一个重要组成部分。所以说，信息非对称理论是市场营销学中品牌策略的主要理论依据。
产品策略中产品线策略和包装策略也应用到经济学中互补品和替代品的概念。（二）价格策略营销定价涉及到较多的经济理论，并将其成功的应用到定价实践。价格策略中应用到的经济学的概念与原理主要有：通过分析需求和供给影响因素的变化，知道需求和供给移动的方向，从而了解价格变化的趋势，为市场营销活动中的价格制定提供重要的理论指导。另外，倾斜向下的需求曲线为价格策略中的数量折扣提供了理论解释。定价策略中差别定价方法，根据顾客、产品、和时间等差异，对市场进行细分并制定不同的价格，就是该原理在市场营销学中具体应用。在信息不对称的情况下，存在“价格—质量”效应。依据该效应，市场营销学主张，创立品牌应与高价策略相结合，这样才能在消费者心目中树立一个高价高质形象。现代经济学的基本分析工具博弈论，是专门研究相互依赖、相互影响的决策参与者的理性决策行为及其均衡结果的理论。价格弹性，收入弹性、交叉弹性和促销弹性也是营销定价中常用的经济学概念。（三）渠道策略销售渠道的建立是经济学中劳动分工这一基本原理在市场营销中的反映。在建立自己的垂直一体化销售渠道还是借用别人的渠道的决策上，新制度经济学的交易费用理论为其提供了工具。（四）促销策略经济学家认为，促销能向消费者提供信息，使市场达到完全信息状态。而且促销还是影响需求、制造产品差异的手段。作为促销组合之一的公共关系也有一定的经济学属性。此外，市场营销学中还用到了一些经济学概念。市场营销/现代营销学之父菲利普·科特勒经典译丛 作者：（美国）菲利普·科特勒等 著，俞利军 译 出版社：华夏出版社 
市场营销学通论(第三版) 作者：郭国庆 主编 出版社：中国人民大学出版社 
市场营销学（第7版） 作者：阿姆斯特朗，科特勒 著，何志毅，赵占波 译 出版社：中国人民大学出版社【】1、曼昆《经济学原理》上下册，88元。梁小民教授翻译。曼昆为哈佛高才生，天才横溢，属新古典凯恩斯主义学派，研究范围偏重宏观经济分析。 　　该书为大学一年级学生而写，主要特点是行文简单、说理浅显、语言有趣。界面相当友好，引用大量的案例和报刊文摘，与生活极其贴近，诸如美联储为何存 在，如何运作，Greenspan 如何降息以应付经济低迷等措施背后的经济学道理。该书几乎没有用到数学，而且自创归纳出"经济学10大原理"，为初学者解说，极其便利完全没有接触过经济学的人阅读。学此书，可了解经济学的基本思维，常用的基本原理，用于看待生活中的经济现象。可知经济学之功用及有趣，远超一般想象之外。推荐入门首选阅 读。目前国内已经有某些教授依据此书编著《西方经济学》教材，在书中出现"经济学10大原理"一词，一眼便可看出是抄袭而来。 
　　2、 萨缪尔森《经济学》(Economics) 
　　萨缪尔森，新古典综合学派的代表人物，1970年成为第一个荣获诺贝尔经济学奖的美国人。研究范围横跨经济学、统计学和数学多个领域，对政治经济学、部门经济学和技术经济学有独到的见解。目前经济学各种教科书，所使用的分析框架及分析方法，多采用由他1947年的《微观经济分析》发展糅合凯恩斯主义和传统微观经济学而成的"新古典综合学派"理论框架。他一直热衷于把数学工具运用于静态均衡和动态过程的分析，以物理学和数学论证推理方式研究经济。目前经济学理论数学化大行其道，此翁实始作俑者。 
　《经济学》由美国麦格劳——希尔图公司1948年初版。现已出第16版，通行全世界。国内50年代由高鸿业教授根据英文第10版翻译，商务印书馆于 1981年出版。市面之16版，是和诺德豪斯合写，由萧深教授翻译，并拆为《宏观经济学》和《微观经济学》两个单行本出版。 
　　全书结构宏伟，篇幅巨大。可谓博大精深。渗透老萨数十年经济学见解。字里行间，三言两语，每有深意。其中诸如"热情的心，冷静的头脑"、"相关未必因 果"等言语，可谓经济学之《老子》。读完该书，可了解经济学所探讨问题在经济学体系中之位置及分析框架，对经济学有一个完备之认识框架。知识庞杂，有一体系框架，则适宜以后更进一步学 
习。学之愈深，愈知此框架之重要。尽管该框架在宏观经济学的微观基础方面仍有断层，但不失为一个好框架。此书国内有机工版发行之英文版。建议直接阅读英文版。 
　　3、斯蒂格利姿《经济学》及系列辅助教材。斯蒂格利姿在信息经济学成就甚高，此书可作为前二者的补充，前二者所涉及经济学内容主要是以价格理论及边际分析为基础，不包括不对称信息经济学、不确定性分析部分。斯蒂格利姿之《经济学》可填充前二者之空白。 
　　尽管三位作者政策倾向不同，但教材体现凯恩斯主义的特征稍多一点，总体上讲，教材相当客观和公允。很适宜做入门教材。 
　　4、《经济学、原理、问题与政策》及《经济学原理与问题》、〈经济学案例〉、〈经济学小品〉、《经济学悖论》、〈社会问题经济学〉等。此类书之特点是先提问题，再论原理，主要是针对社会习见问题，逐步解释原理，水平、内容大多较好，唯缺乏体系与框架，适宜略懂经济学者补充学习。 
　　5、国内老师自行编写之《西方经济学》教材：目前国内各大学自己编写的直接冠以《西方经济学》或〈经济学原理〉均属入门教材。如高鸿业、历以宁、宋承先、梁小民、朱锡庆、尹伯成、司春林等等。然皆远逊外国教材。其中宋承先之《西方经济学》教材，竟用黑体加插一段马克思论地租之说法，以说明所传授学问之 错误，实为极可笑者。
注：本土经典的著作真没什么，好多都是翻译国外的。经济学入门经典书籍推荐经济学的凯恩斯的《就业、利息与货币通论》肯定是必看的经典了，营销学的话《所罗门营销学》、特劳特的《定位》

3. 请问诺贝尔设置的奖金有多少啊?

　　今年诺贝尔奖金金额为1000万瑞典克朗,约合140万美元.按照诺贝尔当初的意愿,较为理想的诺贝尔奖金额,应能保证一位教授20年不拿薪水仍能继续他的研究.根据诺贝尔奖官方网站公布的数据,1901年的诺贝尔奖金数额为15.0872万瑞典克朗,即相当于当时一位教授20年的工资.此后,奖金数额不断缩水,1902年为14.1847万瑞典克朗,1903年为14.1358万瑞典克朗.直至1923年,诺贝尔奖金数额名义价值降到了历史最低,为11.4935万克朗.以后,诺贝尔奖金数额虽逐年扩大,但因瑞典克朗的数次贬值,一直到不了1901年的水平.1969年第一次颁发诺贝尔经济学奖时,奖金金额为37.5万瑞典克朗.
　　1991年,诺贝尔奖达到600万瑞典克朗,才与诺贝尔奖自颁发以来首次超过1901年时的实际价值相当.那以后,诺贝尔奖金又连年上涨,1992年诺贝尔奖为650万瑞典克朗,1993年为670万瑞典克朗,2000年诺贝尔奖五大单项奖和诺贝尔经济学奖达到了900万瑞典克朗（100万美元）,远远超出了整个原始基金的名义价植,也大大超过了原始奖金的实际价值.2001年诺贝尔奖百年华诞时,诺贝尔奖金额达到1000万克朗,此后便一直维持在这个水平上.
　　按照阿尔弗里德·诺贝尔的遗愿,只有诺贝尔基金会的直接收益——利息和红利——才能用于诺贝尔奖金,从股份管理中得到的资本收益以前不能用于诺贝尔奖金,但从2000年1月1日开始,诺贝尔基金会被批准可以将从资产售卖中所获得的资本收益用于诺贝尔奖金.根据这个新规则,从诺贝尔基金资产销售中得到的收益还可以用于授奖活动及支付各种开支,“直到不再需要它们来维持长期良好的授奖能力”.此外,诺贝尔基金会还可以对投资于股市的资产份额作出决定.长期来看,这意味着诺贝尔基金会可能会将更大比例的资产投资于股票,从而带来更大的整体收益,以及更丰厚的诺贝尔奖金.因而,在未来一段时间内,如果诺贝尔基金会投资得当,诺贝尔奖金还会涨.
　　[B]诺贝尔基金会是怎么挣钱的[/B]
　　阿尔弗里德·诺贝尔于1896年12月10日逝世后,在其遗嘱中提出,将自己的部分遗产（920万美元）作为基金,以其利息分设物理、化学、生理或医学、文学及和平五种奖金,授予世界各国在这些领域对人类作出重大贡献的学者.遗嘱中的条款及其“非同一般”的目的,连同其部分未完全的形式,引来了巨大的关注,并很快导致了对其的怀疑和批评.只有在经过几年的谈判、协商,有时甚至是痛苦的冲突,克服了无数的困难和障碍之后,诺贝尔遗愿中的基本概念才得以以诺贝尔基金会的成立而出现稳定的模式.
　　诺贝尔基金会是一家私立机构,其职责是受托保护诺贝尔遗嘱中指定的授奖机构的共同利益,并对外代表诺贝尔机构.这具体包括各种各样的通知信息活动以及与授奖有关的各种安排事宜,但是诺贝尔基金会本身却不参与诺贝尔奖得主的遴选过程和最后的选择.“诺贝尔基金会的一项重要任务是以一种能够保护奖项本身及评奖过程的财政基础的方式管理其资产”.
　　因而,诺贝尔基金会的投资政策很自然地要把保持和增加它的基金、从而增加奖金的金额作为头等重要的因素来制定.遗嘱本身曾指示执行人把剩余的财产投资到“安全的证券”方面.在1901年最初为董事会制定的投资规则中,“安全的证券”这个提法曾根据当时的情况,被解释为意味着金边证券,或者以这类证券或不动产为抵押的贷款,而这类证券和不动产,主要是在瑞典和挪威发行或存在的.
　　基金会在前50年遇到了许多挫折,税务问题是其中之一.基金会成立的时候,人们还没想过税收问题,尽管诺贝尔遗嘱监护人一直要求对该基金会的投资活动进行税收豁免,但没人理会.1914年以前,基金会交纳的税率为10%,还勉强能维持.到了1915年,瑞典政府通过了一项“临时国防税”,使基金会的交税率成倍提高.1922年,当年的累征税负超已大于1923年的诺贝尔奖金了.
　　从此以后,关于是否该给基金会免税一直是瑞典议会的议题.这场旷日持久的讨论持续了几十年.直到1946年才有了结果：议会同意基金会享受免税待遇.瑞典议会的这一决定,也感染了美国人,美国规定从1953年起,诺贝尔基金会在美国的投资活动享受免税待遇.
　　基金会的投资开始从保守转向积极.1953年,政府允许基金会可独立进行投资,可将钱投在股市和不动产方面.这是基金会投资规则的一个里程碑式的改变.20世纪六七十年代,如以瑞典克朗计,诺贝尔基金数额的确增加了许多,但因瑞典克朗数次贬值,基金的实际价值并未增多.到了80年代,股市增长迅速,基金会的资产不断增值,不动产也在不断升值.但在1985年,瑞典又提高了不动产税,使得基金会的收益大打折扣.两年后,基金会作出一项重要决定：将基金会拥有的所有不动产转到一家新成立的上市公司名下,这家公司有个有趣的名字叫“招募人”.后来,基金会将持有的“招募人”公司股票全部出售,这正好赶在1990年初瑞典金融危机爆发之前,于是大大发了一笔.
　　由于诺贝尔基金会理财有方,世界上许多国家也纷纷效仿.设于1985年的日本两项大奖“日本奖”和“京都奖”,以奖金数额论,与诺贝尔奖属一个档次.他们就是根据诺奖的模式设立和操作的.为此,他们还为诺贝尔基金会捐了巨额资金.
　　如对您有帮助，望采纳，谢谢

4. 行为经济学的人物

2002年是个标志。心理学家Daniel Kahneman（下称卡勒曼）和经济学家Vernon L. Smith分享了该年的瑞典中央银行纪念阿芙莱诺贝尔经济科学奖。这是该奖第一次颁给心理学家，也是第二次颁给没受过正儿八经经济学训练的学者。（上一次给了数学家纳什了，参见电影“美丽心灵”）从得奖那天开始，行为学（Behavioral science）正式走入大众视野里。多年来被经济学家们讽刺挖苦嘲笑的行为学及相关的心理学研究也结合经济学的内容，摇身一变成为行为经济学，并逐渐在世界上最好的经济系（比如哈佛的经济系）成为博士项目的基础课程之一（以前就是宏微观经济学加计量经济学）。五年过去了，行为经济学（含相关方法的实验经济学）进一步发展成为经济学的一个重要分支，其研究成果直接辐射到各商业分支功能如金融，营销和会计等方面的研究。行为经济学开始用人们生活中比比皆是的决策例子作为实验内容，直接挑战传统经济学的几个关键假设。经过十多年的研究发展，形成了自己的理论。下面就逐一介绍一下关键理论和关键人物。说到行为经济学，不能不提两个人，一个是上面提到的卡勒曼（Daniel Kahneman），还有一个是他的老乡亲（都是犹太人）阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）。卡勒曼和阿莫斯是老校友（希伯来大学的本科）和老战友（据说两人一起加入以色列国防军扛过枪），两人最后都在斯坦福大学的心理学系教书，又成为老同事。阿莫斯和卡勒曼两人合作了几十年，发了多篇文章，包括让卡勒曼得奖的那篇（1979年的Econometrica）。但为什么阿莫斯没得奖呢？阿莫斯没得奖主要是他于1996年就去世了，比一比熬到80岁总算得奖的科斯（张五常言必称的那位，1991年诺贝尔经济学奖得主，2013年9月2日病逝，享年102岁）和84岁得到通知才走人的维克瑞（奖都没领就去世了），真是天嫉英才呀。三号人物泰勒， Richard Thaler， 1945年生人。看看行为学这几个牛人，一号人物卡勒曼已经获奖了，二号人物阿莫斯已经过世了，三号老瑞应该也能获个奖吧。和卡勒曼、阿莫斯不同，泰勒是正儿八经的经济学博士出身（‘74 Rochester）。但是他毕业后转身就挖起传统经济学的墙角 （主要是挖微观经济学啦。宏观经济学已经被Lucas他们在6，70年代挖塌了）。三十年如一日孜孜不倦，挖得是不亦乐乎，终于把自己挖成了一代宗师：泰勒被认为是行为金融学最重要的创始人。泰勒是禀赋作用提出人之一，前景理论他也有点小贡献，但是这些成就还不足以让他列为三号人物。泰勒的贡献在于，他于80年代初创立了能和前景理论媲美的mental accounting 理论，即心理帐户理论（以下简称心帐理论）俗话说，人人心里都有一本帐。泰勒说，不然，人人心里都有几本帐。此乃是心帐理论的核心。

5. 极速营销

极速营销理论体系简介 ( 又称余力模型 )
 	(2010-07-25 11:05:21)
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杂谈
   



极速营销是由余力先生所创立的中国第一部将市场营销作为基础科学研究而不单纯是应用科学的原创的理论体系。它结合数学、微观经济学、心理学与社会学等多学科的研究成果，深入研究中华族类的心理与行为模型以及中小企业的生存系统与规则利润模式、运营模式与资源模式，一改中国营销只将外国基础理论进行包装改名即成XX理论或用其理论包打天下的虚火与浮燥。凭着将营销作为对生命本体理解的一个触点的执着，耐得寂寞终有斩获，其近十年对中华民族心理与行为模型的研究收集了大量各地消费行为参数的一手资料，与2002年诺贝尔经济学奖的理论异曲同工，而在实践上其极速营销的运用还走到了前面，其十几天既能启动数亿容量的中小型企业，并能使其持续稳定增长的奇迹般成功战例的数十案（部分发表案例见后页）。体现了极速营销体系较现行中外营销体系的领先之处,其高速度、低成本的启动速率与效能是传统营销的数倍。
极速营销对于中国营销的意义在于：
一、中国终于有了自己的营销体系。
二、有了解读中国消费者的方法。
极速营销对于中国企业的意义在于：
一、对于被理论遗忘的中国中小企业找到了理论的方向。
二、中小企业终于有了与大企业对抗的有效方法。
极速营销理论的三大特点：
A：速度快
在5天内既能将品牌的知名度强行植入消费者脑海。而传统营销中成功的传播要达到这点，就是上百万的大规模投入也至少要15天以上的时间，至于占传统营销传播中75%以上的一般传播花费更多，时间更长，效果更差。这是因为两点：一是《极速营销理论》中的市场人格分析技术对于目标市场的精确独特的分析与认知。二是《极速营销理论》的全息点传播技术找到了中国人大脑中认知信息的全新路径，和采用了新的传播方法。打一个比方，现代的营销传播要达到效果首先要克服大脑中的种种屏障，例如：大脑对广告的自动归类与屏蔽功能，怀疑、厌烦和知觉钝化，随着信息量越来越大，大脑对广告的自动归类与屏蔽功能就越强，遗忘、怀疑、厌烦就是这种保护功能的体现。于是现代的营销传播要达到目标（首先被大脑记住品牌）必须要克服敌人（大脑对广告的自动归类与屏蔽功能），而广告费就是弹药，创意能力就是武器，现代西方营销的传播就是要用充足的弹药与精炼的武器打败敌人，大企业可以有资源，但是没有资源的小企业如何办？就是大企业面对的也是越战越强的对手（大脑被越来越多的好创意与广告频率锻炼），要打败敌人，要付出巨大的代价。据余力机构研究表明大脑对广告的接受越来越慢，现在的有效到达频率是五年前的158%，就是说同样的广告五年前十次就可以达到初步记忆，而现在要播出近16次才达到效果。但是《极速营销理论》的不一样，就象特种部队找到了一条无人防守的途径，没有抵抗直达目标。否则就不会有余力机构几天启动市场的奇迹，而现代西方营销在市场的启动方面无法达到更为先进于《极速营销理论》的市场水平，主要是在、上不适合中国国情。
B：成本低：正是因为上述的优点，传播效能是传统营销的6倍以上，在《极速营销理论》用市场人格分析技术对市场人格缺陷迅速定位，用其中的全息点传播技术进行突然有效的攻击，用十万元既能达到传统营销中较为成功的传播60万以上的效果。并为以后的市场留下充分的时间与战略空间。C：效能高，传播时间短、费用小、效果好、效能当然高。
余力模型
极速营销理论体系的三大体系
就是尤其为年销售五亿以下的中小企业这一被理论界遗忘的角落指明了方向，赋予其可与大企业一争长短的机会，战略与战术体系与传播的系统思想与实证，将对中国中小型企业的发展起到巨大的作用。
1、市场人格分析
现代的市场研究与分析理论，仅仅对目标群进行形态与行为的研究，是一种结果倒推既定的反向推倒，有很大局限性与不确定性。因为任何群体固然有其确定的阶级与社会属性，但是如果不将其放置在区域历史文化的大数据中很难有前瞻性的分析结果，同样的阶级在不同地区的文化属性下的市场表现是有差异的，市场人格分析技术不仅分析目标群的行为数据，同时也将行为放置在背景的区域市场的人格维度中，更准确的解决其行为的成因与心理基因归纳成数据，形成具有有前瞻性的准确判断并有资源的属性判断功能与实战的指导功能。余力先生创立的市场人格分析模型认为，以前的模式要么缺乏必要的数据与参数，要么不适应中国市场的文化与消费行为的多元，影响区域消费结果的因素应该是消费力与区域文化影响下的消费行为两大坐标。余力先生创立的市场人格分析模型：
市场人格分析模式
1、市场人格分析模式A：横坐标为消费力指向B：纵坐标为消费行为指向将消费力指数与文化行为指数带入，得到区域人格维度。
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例：蓝区上海市： 高购买力、理性消费倾向明显，上海B3、具有文化傲慢对外来文化抗拒，崇尚经典与传统价值、保守、稳定、理性。同一项限具有一定消费能力的南京的A1体现了近似保守消费倾向，保健品市场将南京列为两大禁地之一，是有市场人格依据的。这种倾向的分析，将决定市场的全面策略。
其一 A：横向坐标为消费力指向的确定
区域的消费力与倾向，这一点可以从目标区域的当期收入水平，收入配置（储蓄，子女教育费用，住房，医疗），利率、价格、金融资产、消费信用、人口结构、收支预期等结构进行分析，其因物质而导致的消费力与倾向。
影响区域市场的消费力分值决定有三个主要因素：
一是当期主体收入    40%    
二是收入配置（储蓄、子女教育费用、住房、医疗）    30%    
三是利率、价格、金融资产、消费信用、人口结构、收支预期等行为对消费力的影响关系    30%    
我将中国市场的消费力的横坐标分为六个等级
从+3到-3代表中国市场消费能力的六个等级,将上述对目标区域的各类分值,进行评分,然后对应消费力坐标.第一第二项的数据是在当地统计局直接收集的,而第三项的关系函数,则借助以下理论与公式获得：
宏观经济学中对居民消费行为的研究有几大行为理论，消费行为理论
有如下几大学说为研究目标区域居民的消费行为提供了借鉴和思路。
1 ． 凯恩斯的绝对收入理论
消费以绝对收入为函数，其要点有五：实际消费是实际收入的稳定函数；绝对收入指现期、绝对、实际收入；1>MPC>0；MPC↓；MPC<APC
凯恩斯认为,在短时间内,消费者的消费主要取决于收入的多少,随着收入的增加,人们的消费也会增加,消费是"完全可逆"的,但消费的增长低于收入增长,边际消费倾向逐渐递减。
2 ． 杜森贝的相对收入理论
消费以相对收入为函数。一方面,消费者的消费支出不仅受其自身收入的影响,而且也受周围人消费行为的影响,即消费具有"示范性"；相对别人--示范效应，向高消费看齐。我国称之"攀比效应"。相对自己过去--习惯效应，收入水平变化后消费有滞后性。
3 ． 弗里德曼的持久收入理论
消费以持久收入为函数。C=bYpYp为持久收入，如下式：Ypt=θYt+（1—θ）Yt-1Ypt为现期持久收入，Yt为现期收入，Yt-1为上期收入，θ为加权数。（11）式表明，现期持久收入等于现期收入与前期收入的加权平均数。弗里德曼将个人的收入分为持久性收入和暂时性收入。持久性收入是稳定的、正常的收入,暂时性收入则是不稳定的、意外的收入。弗里德曼认为,决定人们消费支出的是他们持久的、长期的收入,而不是短期的可支配收入。现代模式佛里德曼的持久收入理论和莫迪利安尼的生命周期理论相结合，如下式：C=a·WR+b〔θYt+（1-θ）Yt-1〕C=a·WR+bθYt+b（1-θ）Yt-1…
（下列为涉及利率、价格、金融资产、消费信用、人口结构、收支预期等行为对消费力的影响关系.推导的部分公式）A: 根据绝对收入假说, A:Ct=C+cYt,其中,Ct为第t期的消费支出，Yt为第t期的绝对收入，C表示自发性消费,c为边际消费倾向。根据弗里德曼提出持久收入假说,建立了如下消费函数：B:Ct=α+β1YPt+β2YZt，其中YPt、YZt分别为第t期持久收入和暂时收入。根据绝对收入假说，建立了如下消费函数：ct=α+βGt， 对方程做对数变换：lnct=α+βlnG，,其中ct为平均消费倾向，Gt为基尼系数。利用目标文化差异下两地消费行为差异简单比较域消费者基尼系数对上述模型进行回归。C：按照古典经济学的观点，利率对于储蓄的作用是正方向的，利率的提高可以刺激储蓄、抑制消费；利率的降低则抑制储蓄,刺激消费。根据古典经济学理论，建立了如下消费函数：lnRc=α+βir,其中,lnRc=ln Ct-ln Ct-1,ir为实际利率。
其二 ：
B：纵向坐标为消费文化指向。
“观乎天文以察时变,观乎人文以化成天下”，文化一词即源于易经的上述卦辞。
文化代表了人类创造的一切精神与物质财富，区域营销差异的实质是文化差异，把握区域文化差异并借用之，是区域营销决胜的本质与关键。
中国的地域与文化的多元化，一直是现行所有营销体系的难点，而现行所有的营销分析理论往往陷入对社会属性所产生的消费行为与族群的细分。实际上就是在北京或上海二个位置、行业与薪金相同的社会属性的人因为区域文化与身心模式的差异会有截然不同的消费选择。
笔者仅仅举笔者曾操作的山东板桥酒业一案举例：山东的文化主体是齐鲁文化，但是一般人往往将齐鲁文化混为一谈，但是实际上齐鲁文化的齐文化与鲁文化的差异很大，司马迁在很精辟的揭示了在文化背景下的消费行为，齐地有先王遗风"而邹鲁有:周公遗风,俗好儒,备好礼,地小人众,俭啬潍坊"齐文化是简其理，鲁文化是推周制，造成了齐文化轻灵，功利色彩重，而鲁文化伦理色彩重，其文化对区域经济造成了不同的影响，象青岛为代表的齐地远胜山东内陆的鲁地，这种差异鲜明的影响到了二地的消费行为，我们做个相对的比较。
文化差异下两地消费行为差异简单比较
     
齐地
   
鲁地
   


传播差异
   
注重实效,关注差异性,诉求明确,说服有力的理性宣导.
   
注重势,关告广告的频次与力度与轰动效应.
   


品牌认知差异
   
关注品牌体现品质保障的实际利益
   
品牌的虚荣表象体现
   


产品设计差异
   
强调产品的核心功能,技术含量
   
强调噱头的附加功能
   


价格设计差异
   
平进平出,注重价效比.与产品实际价值
   
高开低走,多加赠品与打折等噱头
   

促销设计差异    实际的价值促销    热闹的互动,噱头的赠品与打折等    
潍坊的文化大体属于鲁文化体系，但是在使用笔者独有对潍坊市场做分析的时候，其市场的人格维度竟然是负2D度，在笔者操作的市场中而近在咫尺的青岛却在正E的项限中。另外在深层的文化心理中出现了原始的巫文化的心理迹象，再加上中秋临近的文化暗示，正是潍坊的市场人格系数中出现了价值的两维性倾向与市场，才出现了借助巫文化迷信心理暗示的：“莫愁前途无知己，开局自有贵人来”的“贵人酒”以及关于贵人借时借势借心的一系列事件行销，并在七天内只花了不到九万元在中档酒市场一战决胜。
三、   测定的文化行为特性的部分项目
测定项目    市场意义    
交流性 在人际交往中对待他人的热情友好程度    新品接纳程度    
逻辑性 在一般逻辑能力上的表现水平    信息模式    
稳定性 在日常情绪控制方面的水平    持续性消费的影响    
活跃性 行为和心理的活跃性水平    传播的参与程度与互动设计例    
循规性 对标准和规则的崇尚和遵从水平    传播价值认知    
敢为性 行为冒险冲动的程度    
随机购买行为预测新品接纳程度、与传播行为的分寸
   

敏感性 主观情感影响对事物判断的程度    传播力度    
怀疑性 对他人以及事物的信赖程度    诉求方式、广告力度，信息模式    
隐秘性 自我开放程度    信息模式    
信心度 自信心水平    信息接受度、购买行为    
变革性 对新事物的接纳程度    新品接纳程度，持续消费行为    
为分析设计 A B C D E F六级参数，通过对目标区域的目标消费群进行样本分析，对应A B C D E F参数。
表示区域文化的特征与基因例 :
上海    南京    
交流性 +2    交流性 +3    
逻辑性 +4    逻辑性 +3    
稳定性 +3    稳定性 +3    
活跃性 +2    活跃性 +1    
循规性 +3    循规性 +4    
敢为性 -2    敢为性 -4    
敏感性 +4    敏感性 +2    
怀疑性 +4    怀疑性 -1    
隐秘性 +4    隐秘性 +2    
信心度 +3    变革性 -1    
变革性 +1    信心度 -1    
余力先生创立的市场人格分析模型认为中国消费区域共分为四大类消费类型，细分 36种市场人格 。
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蓝区为高购买力 , 但消费理性的理财性市场表现为理性的蓝色 .
红区是高购买力 , 但消费行为趋于享乐的时尚性市场表现为红色
黄区为低购买力但敢于消费的信心性市场
黑区为低购买力 , 保守型消费行为
横向坐标越趋向正值消费能力越强越趋向负值消费力越弱 .
纵向坐标越趋向正值消费理性越强 . 越趋向负值具享乐的时尚性的高消费特征 .
而项限越靠近原点 , 行为越趋同 .
由市场人格维度，推出的 8 个系数来具体体现市场人格
（例： 信息迟阻系数、市场知觉钝化系数，正负信息系数，关心度系数等）
市场预测市场对新品的接受程度，产品的合理生命周期性，传播类型，明确的传播方法，和市场的激励类型等，市场情况的准确预测。
四类市场 :
例：蓝区上海市： 高购买力、理性消费倾向明显，上海 B3 、信息迟阻系数 1.5 市场知觉钝化系数 1.2 ；具有文化傲慢对外来文化抗拒，崇尚经典与传统价值、保守稳定，而同一区域的南京虽然也具有一定的购买力 1 但是消费行为的项限则是近于保守的 A, 南京的项限 A1, 同一项限具有一定消费能力的南京的信息迟阻系数是接近 1.3, 市场知觉钝化系数 1.1 有效信息传播模型为负 ,A1 体现了近似保守消费倾向，保健品市场将南京列为两大禁地之一，是有市场人格依据的。
红区如 深圳 A3 信息迟阻系数 0.75 市场知觉钝化系数 1.7 广州追逐时尚、变化快 , 乐于文化、崇尚品牌 , 重视品牌的象征价值 , 群体影响大。高购买力高消费倾向
黄区 信心型购买力不是最高 , 确有高消费倾向 .
如长沙、贵阳、信息迟阻系数 0.65 市场知觉钝化系数 2.2 冲动不理性，对新品接受度高、及时行乐、产品生命周 期短
黑区 低买力低性消费倾向：保守型市场 西安、昆明。对价格，信心低，消费迟疑。信息迟阻系数是接 2.1 市场知觉钝化系数 1.
这种倾向的分析，将决定市场的全面策略与战术方向 .
( 详细见  专著 )
 
市场人格分析流程模型
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2、全息点传播
以目标群为发散主体,基于对目标群全面分析基础上的立体传播技术。心理学研究表明多点多频率的场所第一感刺激效果大于单一场所的同频激励效果。通过对人体大脑的机能研究并基于对传播主体的潜意识与文化基因的分析与信息接受模式,确立零障碍传播途径与介质,加之社会属性与此同时行为场所分析,找到心理与场所各层空间上唯一触点，并统一化。据对比效能为传统单向传播的6倍，成本仅6分之一。
一: 目标群为发散主体,形成第一情景传播链
具余力机构市场研究中心的研究表明多点、多频率、全方位的场所第一感刺激效果远远大于单一场所的同频激励效果。.
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二:互动的在全息点传播中,信息设计都是直接规避消费者头脑屏障的。
使的时间比传统营销传遍大为缩短,时间一短费用自然低.

三:信息圈原理
密闭性,将所需传播对象(例酒业:包括消费者、通路商、酒店、零售店老板、服务员)设为一个信息圈用指向性,信息手段,进行攻击,而使得传播的效能高，流失低。

三:共振原理
运用市场人格分析找到，文化缺陷的基因行为，运用全息点传播技术，进行链接，形成共振，确立产品影像。
全息点传播的效用
A、在五天内迅速形成品牌的第一记忆圈知名度,为产品增值奠定基础。B、迅速使产品增值,为通路的激励留下空间, 全息点传播技术可使产品迅速增值，就为一些本来就没有利润的低档产品找到了厂家，不用出钱就能给通路商激励的空间(例贵宾丛台:市场上同类产品都卖12元,但是全息点传播技术在几天内即使其产品无形资产增值,卖出价14元,这增值的二元用为通路与终端激励.)C、提高了效能,缩短了时间,减低了成本，效能高时间短自然传播费用就低。
3、信息点管理技术.
3、信息点管理技术传统的层级式组织结构设计的功能出发点是：控制信息和控制行动。问题是现代市场与信息的流量与速度是传统体系无法反应的，所以它的弊端也体现：信息传递滞后和行动力不从心。随着CRM（客户关系管理）、ERP（企业资源计划）、BIS（商业智能系统）、KM（知识管理）、SCM（供应链管理）、CC（协同商务）、EAI（企业应用集成）、等信息系统在企业中的组合应用显然可以让企业的各个部分具备强大的反应能力。而信息点管理技术,传统管理的线路与层面的层级与外延过多的问题,利用点状的聚集性与活跃性,将企业根据阶段性发展主题与资源模式特征,分解为数百至千工作点,最大剥离工作核心增加唯一性,用结果来组织信息、物流、资金、人流对资源实施相对弃置以实现快速、精确、简练、凶狠的体系特征.。1、用任务与结果的导向,改造先行的行政导向。2、使每个行动点具有自我完善的学习与行动功能。3、管理的结构和流程简化，许多不增值中间管理结构、中间管理程序被信息系统代替，每个团队都是独立核算的利润中心。
以上三种技术进行组合,尤其适合中小企业与发展阶段进攻角色企业的系统操作，尤其与强势企业的对抗中以快打慢、以弱胜强、以小击大的快速、精确、简练、凶狠的先进战法击败对方。
极速营销理论体系市场启动的7大基本模型：
（ 1 ）逆向市场启动模式
用笔者创立的理论体系中的全息点传播技术，快速引起消费者的关注、认知；然后通过互动行销，激发通路商和零售商的购买。

（ 2 ）资源集中模式
行为集中;信息集中;区域集中;通路集中;产品集中;资源集中;

（ 3 ） 全息点传播模式
（ 4 ） 信息点管理模式
（ 5 ） 全利益点设计模式消费者合作伙伴企业员工的一致性利益设计是市场启动的保证。
（ 6 ） 增值返利模式
A、在五天内迅速形成品牌的第一记忆圈知名度,为产品增值奠定基础。B、迅速使产品增值,为通路的激励留下空间, 全息点传播技术可使产品迅速增值，就为一些本来就没有利润的低档产品找到了厂家，不用出钱就可以给通路商激励的空间(例贵宾丛台:市场上同类产品都卖12元,但是全息点传播技术在几天内即使其产品无形资产增值,卖出价14元,这增值的二元用为通路与终端激励.)
（ 7 ） 资源置换模式