广告管理的介绍

1. 广告管理的介绍

广告管理是国家管理经济的行为，是中国工商行政管理的重要组成部分。属于经济管理的范畴。一般来说，广告管理有广义的广告管理和狭义的广告管理之分。广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处，是对广告本身的管理。狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理。

2. 论述广告管理的主要内容

广告管理属于经济管理的范畴。他是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。广告管理的内容
  （一）广告主的管理实行验证管理制度，是指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时，必须向其出具基应的文件或材料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。（二）对广告经营者的管理  1.对广告经营者的审批登记管理，符合《民法通则》(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 专职从事承揽、代理广告业务的工作人员； 3.广告合同制度  ---是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害。.解决经济合同办法：协商、调解、仲裁、诉讼。4、.广告业务档案制度. 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料, 进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度.。作用：业务参考、法律凭证。5、广告经营单位的年检注册制度《广告经营单位年检注册证》（三）对广告发布者的管理。又叫广告媒介物管理或广告媒介管理。指广告管理机关依照国家广告管理法律、法规的有关规定，对以广告发布者为主体的广告发布活动的全过程实施的监督管理行为。内容：1、对广告发布者经营格的管理。2、对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理，是媒介覆盖范围和覆盖人数的总称。3、对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。（四）对广告信息的管理。广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。1、广告内容的管理。即对广告内容的真实性、合法性进行的管理，以确保广告内容的真实、合法与健康。2、广告表现的管理。内容：对广告表现真实性的管理，对广告表现合法性的管理，对广告表现道德性的管理，对广告表现公益性的管理，对广告表现独创性的管理，对广告表现可识别性的管理。（五）对广告收费的管理。广告收费指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。广告收费管理指广告管理机关会同物价、城建、公安等职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。我国对广告收费实行国家定价管理（国内10%和国外15%）和备案价格管理相结合的原则。（六）对户外广告的管理。要与社会人文环境、自然环境相适应。必须实行登记管理。内容：真实、合法。

3. 广告管理的概念及特点

广告管理属于经济管理范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。广告管理特点：1、广告管理具有明确的目的性；2、广告管理作为国家管理经济行为，是严格依法进行的，有章可循，有法可依和违法必究，具有规范性和强制性特点；3、广告管理具有多层次特点。一、广告管理的系统构成1、广告行政管理广告行政管理，是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。在我国，广告管理的最高行政机关是国家工商行政管理局。广告管理职能：（1）负责制定和解释广告管理的法律和法规。（2）对广告经营单位的审批。对广告经营单位审批包括两方面内容：一是对广告经营资质的审批，即核准广告经营权；二是对广告经营范围的审批，也就是核定广告经营范围。（3）对广告主和广告经营者的监督与指导。（4）对广告违法案件的查处和复议。（5）协调与服务。2、广告审查制度广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关文件证明或材料行审查。广告审查内容：其一，对广告主体资格的审查。广告审查机关在广告审查时，首先应对广告主的主体资格进行审查，即要求广告主提交“营业执照及生产、经营资格的证明文件”。其二，对广告内容真实性审查。广告审查机关在审查广告内容时，主要是审查内容是否与客观事实相符，有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分在内。对一些涉及质量标准的或一时难以证明内容真实性的商品广告，还要求广告主出示由质量检验机构对广告中有关商品质量内容具有的证明文件和确认广告内容真实性的其他文件。其三，对广告表现形式真实性与合法性的审查。3、广告行业自律制度广告行业自律，是广告行业自行管理，是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、公约和会员首责等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理。广告行业自律显著特点：①自发性；②自愿性；③道德约束性或舆论规范性；④灵活性。4、广告社会监督机制广告社会监督机制，它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规、对广告进行日常监督，对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。其目的在于限制虚假或违法广告对消费者权益的侵害，以维护消费者正当权益，确保广告市场健康有序的发展。消费者组织实行广告社会监督特点：①监督主体的广泛性；②广告社会监督组织的“官意民办”性；③广告社会监督行为的自发性；④广告社会监督的无形权威性。我国广告社会监督机制的运作分为三个层次：①广告受众对广告的全方位监督：这构成广告社会监督的第一个层次，它是广告社会监督的基础。②广告社会监督组织的中枢保障作用：由各级消费者组织具体履行的广告社会监督职能本身决定它一方面积极宣传，动员可以动员的力量，包括来自个人、或来自企业、事业单位、社会团体或其他组织力量，对广告进行全方位的监督；另一方面对广告受众关于虚假或违法广告的举报与投诉，广告社会监督组织有责任和义务向大众传播媒介进行通报，并让新闻传媒对其进行曝光，对情节严重并造成重大严重后果的，广告社会监督组织还应向广告管理机关和人民法院提起诉讼。③新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。二、广告管理的意义广告是知识密集、技术密集、人才密集的第三产业的重要组成部分。广告管理意义：①保证国家对广告实施切实有效的管理；②加强法制建设，维护广告市场秩序，保护参与广告活动各方的合法权益；；③查处虚假广告，保护消费者权益。法律依据《中华人民共和国广告法》第三条　广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条　广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。第五条　广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。第六条　国务院市场监督管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。县级以上地方市场监督管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。第七条　广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。

4. 广告管理制度 内容

广告管理制度
一、 总则 
    为了规范公司广告管理，统一公司形象，使宣传活动收到更好的效果，特制定本制度 
    二、 公司与代理商的责任与分工 
    1. 公司的责任： 
    1) 制定年度广告策略、阶段性广告策略、促销策略、品牌管理、广告创意设计； 
    2) 全面管理公司品牌广告管理工作： 
    A. 根据不同时期的广告主题及推广重点，制定软性宣传计划，撰写软性文章，根据年度策略大纲，规划软性文章推进计划。 
    B. 市场调研、媒介投放、广告、促销效果评估，使策略的制定、媒介投放、促销战术组合更具科学性。 
    C. 促销人员培训、市场监察：按时按质的组织各区域策划人员、二级代理、促销人员培训：1次/年，策划人员：4次/年；促销活动的月度培训与考核。 
    3) 年度、月度、媒介计划，全国性媒介投放； 
    4) 对各办事处及省、市级代理商的广告促销活动进行监督。   
    2. 省、市级代理商的责任： 
    1) 根据总公司年度推广策略和阶段性推广策略细化为地方战术组合，并予以实施； 
    2) 现场促销活动； 
    3) 市场信息惧、反馈、促销效果评估； 
    4) 利用自身社会关系协助各办事处化解突发事件矛盾 
    3. 公司与省、市级代理商的关系 
    1) 省、市级代理商在公司的统一领导下围绕同一目标开展工作，公司对省、市级代理商进行总体指导； 
    2) 公司与一二代理的关系主要表现在广告管理流程中各负其责、互惠互利（见下图） 
    图   广告管理流程图 
    市场调研 
    A.公司（各办事处）、省、市级代理商收集当地市场信息，包括：竞争动态、消费心理、市场环境、促销信息等按时反馈至公司。 
    B.向专业公司购买信息。 
    计划 
    A.公司根据市场信息、营销计划制定年度、阶段性广告推广策略、产品上市促销计划、媒介计划； 
    B.动态推进计划（年度、月度）； 
    C.促销人员培训计划。 
    实施 
    A.省、市级代理商根据年度整体策略进一步细化为本地战术组合，并直接受公司指导； 
    B.促销活动实施； 
    C.专柜、户外投放 
    监控 
    A.媒介监控（互相监控）； 
    B.促销活动监控； 
    C.各类专项监控（专柜、户外广告等）。 
    效果评估 
    A.公司对省、市级代理商工作进行考评，作为年终返利依据； 
    B.省、市级代理商对自身促销活动、媒介投放等工作进行总结； 
    C.一级代理对二级代理进行考评。 
    三、   一二级媒体运作程序 
    1. 目的：为充分利用各省省、市级代理商在各地方媒体的价格优势、关系优势、地域优势，最大限度利用媒体资源，同量发挥其作为省、市级代理商的积极性，特制定本程序： 
    2. 适用范围：本程序适用于公司通过省、市级代理商在各地方媒体的投放，不包括中央级媒体投放及各省自行促销的媒体投放。 
    3. 媒体编排： 
    1) 公司将分配给各省的媒体预算、总体广告策略等通知给相应的省、市级代理商。 
    2) 在各区域办事处指导下，由各省省、市级代理商结合本地市场状况，制定其负责区域内媒体编排表，交由区域办事处经理签字确认。 
    3) 公司收到各办事处媒体编排表后，可根据总体预算全最后权衡、调整。 
    4. 媒体投放 
    1) 将由公司指定授权人签字确认的媒体编排表分省传至各省、市级代理商； 
    2) 由省、市级代理商根据媒体编排表分别报出需支付媒体净价，由公司根据所掌握的各媒体优惠折扣进行审核； 
    3) 审核批准后，由公司指定授权人签字后，交省、市级代理商安排执行。 
    5. 广告费标准：公司的广告费用已包括在代理价中，暂定为20元/粒。 
    6. 考核程序：媒体投放完毕后，由省、市级代理商负责收集、汇总相应的资料供公司考核： 
    1) 公司指定授权人签字确认的媒体投放编排表； 
    2) 由公司指定的授权人签字确认的最后样稿或样带确认书； 
    3) 省、市级代理商与媒体签订的合同复印件、结算发票复印件； 
    4) 播出证明正本或发布广告的样报、样张、样本或能证明的现场照片。 
    四、 办事处、省、市级代理商销售促进工作职能及程序 
    1. 办事处职能： 
    1) 对本区域的市场信息进行收集、整理和分析，并及时向公司汇报； 
    2) 进行本区域广告费用的预算控制，并建立促销费用台帐； 
    3) 各项促销费用的价格控制； 
    4) 对省、市级代理商的广告促销活动进行指导、协调、监督，并每月对省、市级代理商提出考核意见； 
    5) 编制本区域年度广告促销方案和阶段性（月度）促销方案（见附表一）、月度广告计划（见附表二）； 
    6) 协助省、市级代理商实施各种促销活动，并做好相应人员培训工作； 
    7) 负责POP、礼品等广告宣传资料的管理，做好分配及使用计划，建立分发及库存台账； 
    8) 负责临时性计划的报批手续； 
    9) 进行各级市场专柜的规划、选点、报批及制作； 
    10) 进行户外广告的规划、选点、报批及签约、实施； 
    11) 负责效果评价与总结 
    2. 销售促进活动的分类： 
    1) 常规促销：公司根据销售政策、市场重要等级、各省年度销售目标等因素将全年促销费用分配到各区域。各省促销费用主要应用于：销售竞赛、奖励、客户会议、产品展示推介、公益公关、地方媒体及地方促销。另外中央级媒体、POP、宣传礼品、户外广告、及公司指定推广计划不占各区域促销费用。 
    2) 产品推广、全国统一活动：公司根据新品上市、区域产品投放制定详尽的战略战术组合及资源分配，在严密监控的基础上强制执行。 
    3) 每年度下达的各省促销费用原则上不允许透支。 
    3. 程序： 
    1) 产品推广、全国统一活动： 
    A. 促销活动前20天，公司将《促销工作操作模式》下发给各省办事处、省、市级代理商；其内容包括：分配给各省的季度广告预算、活动时间段、公司有关指标、总体广告策略及媒体安排、物品分配、公司基本原则、参考主题等。 
    B. 各省办事处、省、市级代理商根据《促销工作操作模式》，广泛征集各代理商、业务人员的意见，最地汇总编制出本区域促销战术组合，并安排好详尽的时间进度表，该方案经本区域负责人签字后，传回公司。 
    C. 公司进行审核，由销售总监签字批准后执行。 
    2) 常规促销： 
    A. 公司根据年度、阶段性的宣传重点及推广主题制定《促销工作参考方案》；各办事处、省、市级代理商根据本方案自行安排本区域的促销活动。 
    B. 每月1日前，各办事处、省、市级代理商应将所制定的常规促销方案传至公司审批，公司两天内予以批复，对于待修改的方案需一天内修正重新报公司批复后执行。 
    C. 各省促销费用适用范围：销售竞赛、奖励、客户会议、产品展示推介、公益公关、地方媒体及地方促销活动。 
    3) 方案实施： 
    A. 各办事处、省、市级代理商应提前联系好相关单位、人员，并准备好物料、人员分工及人员培训等； 
    B. 收到公司的POP、礼品等广告宣传品后，做好分配及使用计划，负责物料管理，做好分发及库管台账； 
    C. 做好现场的管理、指导、布置、协调、监督、检查； 
    D. 在方案实施过程中，如有临时性补充计划，应上报公司批准后方可实施。 
    4) 方案的评估及总结 
    A. 每月30日前必须向公司提交一份书面总结，总结包括：销量变动分析、现场气氛等，综合评价其效果。 
    B. 活动结束15日内，应上报整个活动的费用清单 
    5) 方案的要求： 
    A. 方案封面格式（见附表二）； 
    B. 市场分析； 
    C. 目标销量； 
    D. 方案中各方关系：媒体、中间商、零售商、消费者、政府等； 
    E. 本区域负责人对方案的效果承诺负责； 
    F. 方案内容不得违反《促销工作操作模式》。

5. 广告法规与管理的介绍

《广告法规与管理》基于多年的广告监管实践和理论研究，全面反映我国广告法规与监管的最新现实，并以反思的眼光思考我国广告监管的问题、矛盾和对策，以比较的视野审视国外广告法规与监管的思路、制度和经验。

6. 广告公司管理办法

　　《城市快讯》广告管理制度
　　为保证本公司在国家法律法规规定的范围内进行正常的经济活动，加强自身管理，树立良好的公司形象，根据《广告法》的规定，制定以下四项制度。
　　一、广告业务承接登记制度
　　公司对承接的广告业务应先指定专人负责登记，并根据广告的内容和广告客户提出的宣传要求，按照广告法第二十四条、第三十四条规定，收取以下广告证明。
　　1、营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；
　　2、质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件：
　　3、确认广告内容真实性的其他证明文件：
　　4、法律、行政法规规定的应当进行审查的广告，应提供广告审查机关批准文件。
　　没有提交广告证明的，公司登记员须向广告客户索要。
　　相关专题：
　　公司管理制度范本大全
　　二、广告业务审核制度
　　登记并收取了广告证明之后，由公司审查人员进行审查。根据《广告法》第二十七条规定，查验有关证明文件，核实广告内容，广告审查人员要把广告内容、广告证明和广告管理法规进行对照和全面审查。
　　广告审查的内容：
　　1、审查广告客户的主体资格是否合法。内容是否符合《广告法》第二十二条规定，广告客户是否真实合法的组织。
　　2、审查广告是否真实。
　　依据《广告法》第三条、第四条规定，应注意审查以下几个方面内容：
　　a．广告的语言文字要真实，画面表现也要真实，广告构思符合客观事实。
　　b．注意广告中有无虚构或隐瞒事实真相，夸大宣传。
　　c．广告内容不得使消费者产生误解，以致误导消费。
　　3、审查广告的合法性。注意广告内容和广告表现形式是否合法。
　　a．审查广告中有无广告管理法规规定禁止出现的内容，也就是广告中有无涉及到《广告法》第七条、第八条、第十四条、第十七条、第十九条、第三十二条等规定中禁止出现的情形。
　　b．审查广告宣传的表现形式是否合法，根据《广告法》第十三条规定，不得以新闻报导形式发布广告。
　　c．审查承揽的广告是否是规定禁止使用的媒介,是否违反《广告法》中第十八条规定。
　　d．审查广告是否违反其它法律、法规规定。在审查时，有疑问的，审查人员应主动向广告监督部门征求意见，了解有关规定。
　　e、审查人员审查后提出审查意见，交复查人员进行复查。
　　4、复查。
　　广告负责人或广告复审人员对广告和广告证明复查，确认手续齐全的，由负责人签字，并指定专人负责，向工商管理部门办理有关广告的审批手续后，方可投入制作。确认手续不全的交由审查人员通知广告客户补充提交证明或不予承接。
　　三、广告合同管理制度
　　1、广告合同管理人员应领会依法签订广告合同的意见
　　2、在签订广告合同中，必须做到认真细致，明确各方面的权利、义务。一方面是维护广告市场正常秩序的保证，另一方面也是保护当事人合法权益不受损害的必要措施。
　　3、广告合同管理人员必须认真做好如下广告合同的内容和种类：
　　内容：a、数量或质量；b、价款或酬金；　　c、履行的期限、地点、方式；　　d、违约责任；e、纠纷的解决方式；
　　种类：a、广告发布业务合同；b、广告制作合同；c、广告市场调查合同；　　d、广告代理协议书。
　　四、广告档案管理制度
　　1、广告档案管理人员应有高度责任感，认真负责管理好广告档案。
　　2、广告档案是广告活动当事人分类保存的广告样件及相关证明、文件和资料，广告档案管理人员应该管理好如下内容：a、设计、制作、代理、发布的广告样件；b、广告合同；c、承接登记记录；d、全部有关证明文件和有其有效复制件；e、广告审查员和审查意见；f、在条件许可下争取建立发布效果及反馈的记录；g、其他与该广告有关的文件资料。
　　3、定期档案检查、清点、归纳、妥善保管，方便查阅。
　　4、广告档案资料保存时间一般自广告最后发布之日起保存两年。
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7. 广告管理的体制

广告管理体制是一个国家广告管理的总体框架，因而它往往是因国而异的。一个国家的社会制度、政治体制不同，其广告管理体制也会有所区别。目前世界各国广告管理体制虽有这样或者那样的差异，但从总体来说却是大体一致的，多数国家都是以政府行政管理为主导，再辅之以广告行业自律和社会舆论监督，从而构成一个完整的广告管理体系。广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制共同组成。广告行政管理所谓广告行政管理，是指国家通过一定的行政干预手段，或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。在中国，广告的行政管理，是由国家工商行政管理部门按照广告管理的法律、法规和有关政策规定来行使管理职权的，而且是中国现阶段进行广告管理的一种主要方法。国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局，根据《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告法》和国务院的有关授权，在对广告活动的监督管理中，主要行使以下职能：负责广告立法和法规解释广告管理法规是广告管理机关对广告实施管理的主要依据。国家工商行政管理局作为国务院的直属机构，是全国广告管理的最高机构，其重要职能之一就是代国务院或国家立法机关起草广告管理的法律、法规文件，单独或会同国务院其他部门制定广告管理的单项规章，负责解释《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告法》及其他广告管理单项规章。各省、自治区、直辖市及有地方立法权的诚实的广告管理机关可以代当地人民政府起草地方性的广告管理法规。其他广告管理机关有义务为上述有立法权的广告管理机关起草广告管理法律、法规进行专题调查研究和提供有关数据与情况。对广告经营单位的审批广告管理的审批工作是与管理对象――广告经营单位建立联系的开始。对广告经营单位的审批包括两个方面的内容：一是对广告经营资格的审批，即核准广告经营权；二是对广告经营范围的审批，也就是核定广告经营范围。前者关系到是否允许经营广告业务，它是区别合法经营与非法经营的界限；后者则关系到允许经营什么，它是区分守法经营与超范围经营的界限。因此，对广告经营单位的审批是对广告经营活动进行管理的基础，是监督广告活动，保护合法经营，取缔非法经营的前提条件。通过审批，可以掌握、控制一个地区、一个时期广告经营单位的发展情况。对广告主和广告经营者的监督与指导对广告主和广告经营者的广告活动全过程的合法性进行监督，保证广告活动在法律规定的范围内进行，这是各级广告管理机关，尤其是地方广告管理机关的一项日常性工作。对广告违法案件的查处和复议查处广告违法案件，依法制裁广告违法行为，追究广告违法行为人的法律责任，是各级广告管理机关的重要工作职能。根据《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》和《广告法》的规定，对违反广告管理法规的广告主、广告经营者和广告发布者，由工商行政管理机关追究其法律责任，视其情节轻重给予不同的行政处罚，对构成犯罪的，要移送司法机关。广告违法案件的出发决定做出后，其上一级广告管理机关还担负着行政复议的任务，依不同情况，维持、变更或撤销原处罚决定。协调与服务协调是各级广告管理机关日常工作中经常进行的工作，这项职能充分体现了广告管理所具有的综合性特点。这里的协调，一是指工商行政管理机关内部，广告管理部门与企业登记、经济合同管理等部门的协调；二是指广告管理机关内部由于各地、各级工作的不同而产生的横向的、纵向的协调；三是广告管理机关与政府其他有关职能部门的协调。目前，由于中国尚没有统一的广告行业主管部门，广告管理机关实际上代行着行业管理的某些工作。因此，广告管理机关还有反映广告行业发展状况、代表广告业呼声、为广告业服务的职能。此外，广告管理机关还应做好对同级广告协会的指导工作。

8. 广告法规与管理的目录

第一章广告监管综述第一节广告监管体制一、广告监管与广告监管体制二、行政监管体系第二节行业自肇一、行业自律体系二、中国广告协会第三节社会监督一、社会监督体系二、中国消费者协会三、媒体监督第二章广告法规综述第一节广告法规体系一、中国广告管理的法制化进程二、广告法规体系三、相关法律第二节《广告法》一、性质与主要内容二、调整的内容对象三、调整的主体对象第三章广告活动的基本规范第一节广告活动的基本原则一、市场经济原则二、法律原则三、真实原则四、道德艺术原则s第二节广告活动的基本制度一、广告审查制度二、广告代理制度三、广告合同制度四、广告暇务明码标价制度五、广告业务档案制度六、广告监务专用发票制度s第四章广告发布的一般准则第一节广告准则详解第二节语言文字准则第五章特殊行业广告的管理第一节药品广告规范一、药品广告的审查二、药品广告发布的具体规定第二节医疗广告规范一、医疗广告的审查二、医疗广告发布的具体规定三、医疗美容广告，第三节医疗器械广告规范一、医疗器械广告的审查二、医疗器械广告发布的具体规定第四节食品广告规范一、食品广告的一般规范二、保健食品广告的事查三、保健食品广告发布的具体规定第五节化妆品广告规范一、化妆品广告发布的主体资质要求二、化妆品广告发布的具体规定第六节酒类广告规范一、酒类广告发布的主体资质要求二、酒类广告发布的具体规定第七节房地产广告规范一、房地产广告发布的主体资质要求二、房地产广告发布的具体规定第八节烟草广告规范一、烟草广告二、烟草广告发布的具体规定第九节农药广告规范一、农药广告的事查二、农药广告发布的具体规定第十节兽药广告规范一、兽药广告的审查二、兽药广告发布的具体规定第六章特殊形式广告的管理第一节户外广告的法律监管一、户外广告登记二、户外广告发布的具体规定三、户外广告管理的复杂性第二节印刷品广告规范一、印刷品广告登记二、印刷品广告发布的具体规定三、直邮广告的历史发展与现状第三节电视直销广告管理第四节网络广告的法律监管一、网络广告综述二、网络问题广告三、网络广告监管四、网络广告监管的难题与对策第七章特殊性质广告的管理第一节比较广告一、比较广告的含义二、相关法律法规三、比较广告的一般原则第二节儿童广告第三节证人广告一、证人广告立法二、证人广告管理第四节公益广告规范一、公益广告立法二、公益广告的具体规定第五节融资广告一、融资广告的资质和证明要求二、融资广告发布的具体规定第八章广告违法行为的法律责任第一节违法行为与法律责任一、违法行为二、法律责任第二节广告违法行为的行政责任一、广告违法行为的行政责任与处罚方法二、具体规定第三节广告违法行为的民事责任一、广告违法行为的民事责任和制裁措施二、具体规定三、民事责任的赔偿原则第四节广告违法行为的刑事责任一、广告违法行为的刑事责任二、具体规定第五节广告行政处罚的复议和诉讼一、广告行政处罚的复议二、广告行政处罚的诉讼第九章国外广告法规与监管第一节国外广告法规与管理的特点一、广告立法与监管比中国早二、广告管理多以自律为主三、法规具体、严厉，管理细分、协调四、消费者的维权意识强烈第二节国外对特殊类别广告的管理一、儿童广告二、医疗广告三、药品广告四、证人广告五、比较广告附录中华人民共和国广告法广告管理条例广告管理条例施行细则广播电视广告播放管理暂行办法广告语言文字管理暂行规定术语汇编参考文献后记……