电视广告文案和平面广告文案的区别

1. 电视广告文案和平面广告文案的区别

1、传递的信息内容不同。平面媒体广告文案和静止的图片，而电波媒体通过声音和活动的画面来传递信息。平面媒体广告文案的载体主要是书面语言---文字，而电波媒体广告文案的载体主要是口头语言，主要通过声音来表达，当然也包括一部分文字，在电视媒体中主要以字幕的方式出现。2、涉入程度不同。平面媒体受众涉入度高，主动性强。平面媒体易于保存，受众阅读时主动寻求信息，同时文字媒介需要对信息进行重新诠释才能导致意义的传送，因而注意力比较集中，很少分散注意力去做其他事情。因此平面广告大都以文案为核心，辅之以图形画面，传递尽可能明确的产品信息，时受众利于理解并产生购买欲望。而广播电视是低度涉入的媒体，由于电波传送特性的影响，受众只能被动接收。3、平面广告媒体以尺寸大小为计算单位，而电波媒体以时间为计算单位。报纸、杂志以厘米为计算单位，电波广告以秒为计算单位。一般情况下，平面广告版面篇幅越大、电波广告时间越长广告费越昂贵。平面广告的版面大小、电波广告的时间长短对广告文案的文字多寡、分布有着较显著的影响，因此需要将广告信息在有限的时间和空间内进行有效的传递。一．平面广告文案平面广告文案的排版：平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置，或者仅次于图片的位置，通常采用较大字号和醒目字体；正文一般安排在版面的中心位置，使用较小字号、容易阅读的字体；随文一般安排在广告版面最下方或右下角，使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴，有的放在广告最上方，有的放在随文上方，采用固定的标准字体。怎么写平面广告文案的内容？内容一般是指正文。正文承接标题，进行深度说服，力求培养消费者的购买欲望，讲求创意和号召力，展现自己的风格。写法一般有：1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手，客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求，带有“我们”怎么怎么样的意思，比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话，是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事，塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。

2. 电视上各类广告的文案 电视机的广告文案(精选39句)

1、做一次美容保养，展一个美丽容颜。
 
 2、一口好牙，满口赞誉。
 
 3、荣富牙医好，美善承百年。
 
 4、更美的笑容，尚美口腔缔造。
 
 5、健康，从一口好牙开始。
 
 6、健康之路，从口腔起步。
 
 7、健康的生活，需要健康的口腔。
 
 8、荣富牙科诊所，让您笑口常开。
 
 9、把握自己的青春，挥洒自我的光彩。
 
 10、从心出发，美味无处不在。
 
 11、美牙来荣富，笑容更丰富。
 
 12、从齿有健康，微笑常绽放。
 
 13、众筹百家美味，口福天下吃货。
 
 14、百年传承，只为一口好牙。
 
 15、一口好牙为天下，牙医传承成世家。
 
 16、好牙齿，好日子，一辈子。
 
 17、给您美的健康，健康的美!
 
 18、美味众筹，独特的享受。
 
 19、百年牙科典范，祝您笑口常开。
 
 20、美丽可常在，轻松吃出来。
 
 21、对口腔的爱，用健康表白。
 
 22、普蕊丰亭，塑造完美女人的殿堂。
 
 23、百年注重牙，荣富美天下。
 
 24、牙齿好，当然能享口福。
 
 25、温柔治口腔，舒服享健康。
 
 26、呵护口腔健康，笑容完美绽放。
 
 27、辣的让你爽，香的让你睡。
 
 28、看牙到尚美，健康永相随。
 
 29、不想难看，到皮肤病医院。
 
 30、给你健康的美，漂亮的美，自信的美。
 
 31、口腔选尚美，生活好滋味。
 
 32、不只是美味，更是长久回味。
 
 33、美食风向标，尽在好吃鬼。
 
 34、普蕊丰亭，健美停泊的港湾。
 
 35、沐浴在瑶族生态的神奇中。
 
 36、味美是关键，健康是重点。
 
 37、吃的好，花的少，味蕾舞，荷包鼓。
 
 38、塑身塑身窈窕动人，女人知性风采焕然。
 
 39、传承**，健康吃得开。

3. 电视节目文案策划范文？

　　很多人都喜欢看电视，因为丰富多彩的电视节目能给人们的生活带来很多乐趣。下面是，供你参考！ 
   　　1  
  　　栏目背景 
 
  　　现阶段，城市发展迅猛，高楼林立，城市各个地方每天都在发生著变化，随着人们经济水平的提高，外出旅游，周末出行，闲暇时间逛街已经是大众行为了。但是一名旅游者甚至是本地居民要想在城市中自如的生活是越来越“累”。面对繁杂的世界，如何安排自己的出行与旅游，甚至是想要去娱乐放松一下也找不到核实的地方，你该怎么办?因此，为了使大家更好的熟悉太原，能够更好地安排出行，本栏目应运而生 
 
  　　一. 栏目的宗旨 
 
  
 
  　　沿着公交路线游览太原，能够更好，更方便，更快捷熟悉太原，领略太原风光。由于路线固定，会使旅游者方便很多，提高效率。并且能够起到促进我市经济发展，加快经济转型的重要作用。 
 
  　　二. 栏目的定位 
 
  　　 公交车的廉价与方便，使得受众广泛，因此本栏目面 
 
  　　向所有人，当然也包括市外省外的旅游者。 
 
  　　 栏目播出时间： 20:00-22:00首播 
 
  　　次日： 9:00-11:00重播 
 
  　　 晚上黄金时段，方便大家观看，并且有足够的时间拟 
 
  　　定出行计划。白天的重播能够最大限度的弥补播出时间的局限。 
 
  　　 口号是：“公交出行，方便快捷!” 
 
  　　三. 栏目的设定 
 
  　　栏目的版块设定： 
 
  　　1. 沿途风光 
 
  　　沿着公交路线，主持人逐站介绍，介绍的内容将会涉及到以下方面：①历史、风景。②美食③购物、时尚④娱乐⑤住宿。语言要生动简练，诙谐幽默。用时1小时，占总时间的一半。 
 
  　　2.总结 
 
  　　重述今天的所见所闻，使观众不易忘记，并且会 
 
  　　用字幕的形式进行总结。 主持人会对各个公交站进行推荐度的评价，1-5星，使观众得到更直观感受， 更加方便安排出行。用时半小时，占总时间的1/4。 
 
  　　3.互动 
 
  　　观众能够通过节目的简讯平台， 邮箱，微博等 
 
  　　参与到节目中，发表自己的观点，提出自己的疑问，主持人会在这个时间进行解答。并且会进行抽奖， 送出今日路线中出现过的地方的优惠劵等小奖品，启用大家的参与热情。用时半小时，占总时间的1/4。 
 
  　　四. 栏目的选题： 
 
  　　介绍时可以考虑当下的时间，季节，日期，可以在一些特殊的节日进行一下特殊的修改，提前订好下次的 
 
  　　路线，能够及时的为观众带来最需要的帮助。 
 
  　　选题要贴近生活，能够为大家解决实质问题，并且会结合微博与简讯平台中观众的疑问与要求进行一些侧重讲解。 
 
  　　五. 栏目的样式和风格 
 
  　　本栏目主持人至关重要，因此主持人要有非常好的素质，说话得体，举止文雅，诙谐幽默，风趣生动。主持人要有很好的节奏感，能够把握节目的走向。 
 
  　　六. 栏目的运作与宣传 
 
  　　1. 运作： 
 
  　　栏目收入主要为沿途商家的赞助，我们会对此进行 
 
  　　免费的宣传。栏目支出为聘请主持人，道具等 
 
  　　2. 宣传： 
 
  　　 沿途的合作商家可贴出海报，上面要写：“发简讯参与 
 
  　　太原电视台活动互动，将有机会获得优惠劵。” 
 
  　　 在其他时段插播广告，进行大力宣传 
 
  　　 微博互动 
 
  　　 公交车的车身广告 
   　　2  
  　　一、节目背景 
 
  　　1.社会背景：随着社会的发展，越来越多的人进行娱乐的方式也逐渐 
 
  　　增多，对于明星的关注也通过各种渠道加以了解。所以我们节目的宗旨是：剖析明星身边的事。 
 
  　　2.嘉宾简历和背景资料 
 
  　　唐嫣，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院。2004年，唐嫣被张艺谋钦定为“奥运宝贝”赴雅典参与“中国8分钟”的闭幕式表演 。2009年因《仙剑奇侠传三》中紫萱一角走红，后主演《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《X女特工》等电视剧。2012年成立唐嫣工作室，担任其主演微电影《逐爱之旅》的制作人 。 
 
  　　戚薇，中国内地女演员、歌手。毕业于浙江传媒学院录音艺术专业。2006年参加上海东方卫视《我型我秀》选秀节目出道，同年与袁成杰组成“男才女貌”组合，凭借歌曲《外滩十八号》在歌坛成名 。2010年因参演电视剧《美人心计》、《无懈可击之美女如云》而受到关注 。2011年，主演《夏家三千金》《爱情睡醒了》，同年签约海蝶音乐，发行首张个人EP《如果爱忘了》 。2012年出演电视剧《世界上另一个我》，饰演摇滚女歌手纪南娜。 
 
  　　二、导演阐述 
 
  　　1.节目构思：这是一期娱乐节目，节目将请到自称“后宫佳丽三千”的戚薇和百变佳人唐嫣。主持人将对她们的事业和生活方面进行提问。再加以音乐的配合，既有娱乐的成分又能给观众一些启迪 
 
  　　2.节目的目的：通过与唐嫣和戚薇进行交谈，让观众更加深刻的认识和了解唐嫣和戚薇的形象，知晓她们一些不为人知的经历和背后故事，总结她们的演绎经历和家庭生活，并通过她们回顾影坛这几十年来的一些影视潮流走向。 
 
  　　3.节目的意义： 让普通人在电视荧屏上表达对某一事件的看法，谈论真实生活的体验，倾诉生活中隐秘的部分，从中获得一种心理慰藉和精神宣泄。拓展了社会的文化空间和生活空间，也大大拓展了社会的公共领域。 
 
  　　4.节目片头：一个箭头在许多的星星上划过，最后出来一个大星星，出现字幕《明星面对面》 
 
  　　5.现场布置：演播室中，以舞台中线为标准分别在舞台两边放半圆形的沙发，舞台中间站一位主持人。 
 
  　　三、节目结构 
 
  　　1.节目名称：《明星面对面》 
 
  　　2.节目类别：谈话类 
 
  　　3.节目主旨：对明星身边发生的事情进行现场讨论，深入、具体、详细地进行交流。让观众了解明星，可以面对面地近距离接触。 
 
  　　4.节目目标：剖析明星身边的事情。 
 
  　　5.节目定位：关注明星，做明星的近距离接触者。 
 
  　　6.节目内容：明星身边的事情生活、事业、爱情等 
 
  　　7.节目特色：聊家常、聊八卦 
 
  　　8.节目风格：讨论式谈话节目 
 
  　　9.主持人风格：一位女主持人，庄重而灵活、要有很强的现场控制能 
 
  　　力、能及时化解现场矛盾。 
 
  　　10.节目长度：每档30分钟 
 
  　　11.播出时间：日播 每周三晚黄金剧场电视剧结束后播 
 
  　　12.播出次数：每周三晚22:00—22:30 次日中午：13:00—13:00 
 
  　　13.节目嘉宾：唐嫣中国内地女演员 戚薇中国内地女演员兼歌手 
 
  　　14.节目受众：15—30岁受众，主要是中学生、大学生和研究生。 
 
  　　四、谈话路径设计 
 
  　　1.开场 
 
  　　主持人开场白：各位观众大家好，我是主持人妍妍，欢迎收看本期的《明星面对面》。同时银屏下出现主持人的名字，在3秒后消失 
 
  　　2.主要的兴趣点 
 
  　　唐嫣对影视作品的叙述以及拍摄过程中的一些有趣的事情。 戚薇讲述和朋友及工作人员相处的事情。 
 
  　　3.谈话的基本结构 
 
  　　1介绍嘉宾唐嫣、戚薇的背景 
 
  　　2嘉宾唐嫣、戚薇上场同时音乐北京欢迎你响起 
 
  　　3主持人提问唐嫣同时穿插戚薇交流 
 
  　　4播放关于唐嫣的影视剧视讯片段 
 
  　　5主持人对唐嫣继续提问 
 
  　　6主持人对唐嫣的回答进行总结 
 
  　　7主持人提问戚薇同时穿插唐嫣交流 
 
  　　8播放关于戚薇的影视剧视讯片段 
 
  　　9主持人对戚薇的回答进行总结 
 
  　　10主持人做最后的总结 
 
  　　4.谈话程序 
 
  　　主持人：欢迎唐嫣和戚薇做客《明星面对面》，欢迎。 
 
  　　1唐嫣，最近工作在干吗? 
 
  　　2 唐嫣真的可以称得上是百变佳人。是这样的，因为以前大家对唐嫣的荧幕形象呢大概有一个固定的型，比如说美女，像邻家的女孩儿一样。但是有一部作品呢，大家都发现唐嫣换了感觉，这部剧呢也是占了银屏一个月之久，《轩辕剑之天之痕》。先来看一下《轩辕剑之天之痕》中精彩的画面。 
 
  　　3你为什么要演这部戏呢? 
 
  　　4 其实唐嫣也是挺辛苦的，我和大家报备一个数据，去年唐嫣一共拍了一百五十集电视剧，全部都是主演，而且是全年无休的。因为我觉得像唐嫣这样的女演员是很娇气的，你觉得你是一个能吃得了苦的女演员吗? 
 
  　　5 唐嫣是一个非常坚强的女孩儿，她和戚薇主演的《爱情睡醒了》和《夏家三千金》观众也非常喜欢看。戚薇也和唐嫣合作过许多次了，同样，戚薇也是一个非常坚强的女演员和歌手。她也拍了许多戏。那么，戚薇是一个怎样的人呢?播放戚薇的影视剧画面，同时加入旁白 
 
  　　旁白：柔美女人的外表下，戚薇的内心深处似乎还住着一个阳光坚强的大男孩。她被圈中好友和粉丝们亲切地称为戚哥。她挥别多年的长发，用利落的短发代表自己率真的个性，工作期间受伤，她从不喊疼，看似虚弱的外表下始终有一颗坚强的心在支撑。 
 
  　　6 戚薇是娱乐圈中公认的好人缘，许多与她合作的女演员都能成为她亲密无间的好友。戚薇自称在娱乐圈中“后宫佳丽三千”。杨幂也是你后宫成员吗? 
 
  　　7好朋友的垃圾桶是吧? 
 
  　　8其实闺蜜有的时候是天敌，因为大家都是演员，很难能够真正成为朋友的。我特别想问，你和董璇、杨幂、唐嫣这些人，你们都是差不多的形象，演的戏都是有交集的，可能有竞争关系，大家和你关系都很好，这个是怎么做到的呢? 
 
  　　总结:我觉得唐嫣和戚薇在娱乐圈中这么努力，其实是希望能够在屏 
 
  　　幕上被很多的观众朋友们喜欢。而且她们也确实得到了许多观众的喜欢，有时候就是欠缺一个机会，让自己更好，能接到更多的戏。今天非常开心和你们聊天，因为我觉得和你们聊天很舒服，而且也会让我们学到很多。 
 
  　　五、结束 
 
  　　好了，今天的节目就到此为止，感谢大家的收看，同时也要感谢戚薇和唐嫣。我们下期节目再见。 
   　　3  
  　　一、栏目名称： 
 
  　　《拍客e族》：网际网路时代下，利用各类相机、手机或DV摄像机等数码装置拍摄的影象或视讯，通过计算机编辑处理后，上传网路并分享、传播影像的人群叫“拍客”。他们能拍摄热点原创的视讯和广泛传播、分享、推广视讯，他们是一群富有社会责任感、爱心和公信力的主流网路群体，他们眼界宽广，善于思考， 习惯用视讯影像表达记录心情，表达他们对世界和人文的真实感受。 
 
  　　二、栏目类别： 
 
  　　综艺访谈栏目 
 
  　　三、栏目宗旨： 
 
  　　聚焦拍客故事，讲述他们的拍摄创作思路，目的以及拍摄过程中遇到的困难及解决方式等。或者是以他们拍客的视角讲述他们追逐的关注的人群。通过这些方式，展现拍客们的所思所想。 
 
  　　四、栏目定位： 
 
  　　立足于充满了生机与活力的拍客团体，给他们打造一个讲故事的平台，提供一个畅所欲言的机会。关注拍客背后的故事，分享他们用镜头去捕捉到东西，了解他们想要表达的思想。通过对这一特定人群的生活、思想的反应，让大众对他们有更深层的了解和认识，给大众最真实最震撼的力量。暂定位为“大众文化”。 
 
  　　五、栏目风格： 
 
  　　此栏目是反映草根拍客自己记录或编导的视讯或者图片。所请的嘉宾是一些聚焦社会的草根拍客，所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言曾强亲和 力，以真挚淳朴的情感切近观众。 
 
  　　六、栏目导演阐述： 
 
  　　这是网际网路催生出来的新团体，并非具有很高的技术操作难度，也并非为某一个核心团体所独享。拍客是一种眼界，是一种积极、主流、社会公德的态度，这样一种态度比技术更难能可贵。通过客观的镜头，他们可以看清许多平时被忽略的重要的东西。作为拍客带给他们生活的最大改变就是发现他们可以自由地去表达，并且找到了许多拥有共鸣的朋友，他们并不认识，但他们心心相通，他们有 共同的理想，共同的爱恨，他们发现这个世界一点儿都不孤独，而且还充满著理解和快乐。这样一个独特的有爱的，拥有特立独行的图片视讯语言的团体应当是被大众所了解和熟悉的。 
 
  　　七、嘉宾的选择： 
 
  　　可以以特别节目形式邀请一些曾获得某些奖项的或者关注社会问题比较多且视点独到的拍客，可以是一些在网路上比较出名的，也可以是一些小草根拍客们。在每期节目制作出来以前，要选定嘉宾，确定选题，收集资料，要安排时间由编 导与嘉宾见面并采访。每期节目的嘉宾选择最好符合当前时下的社会热点。 
 
  　　八、现场观众的选择： 
 
  　　了解、半了解和不了解的观众都要包括在内。但尽量邀请到对“拍客”比较感兴 趣的观众，这个可以前期网上报名，或者设定现场招募点，一般以潮流青年为主。 
 
  　　九、栏目受众指向： 
 
  　　作为青年拍客的栏目，我们所面对的受众大多会是一些有自己独特思想，有活力的青年人，但以“大众文化”定位的栏目，我们还应该会得到部分中老年人的关注。在当今社会中，中年人仍旧是中流砥柱，压力不会比刚出入社会的青年人小，他们在工作闲暇时间，收看这种时尚又兼具热点的节目不失为一种放松身心的最佳选择，而老年人在当今社会的发展下越来越年轻态，所以也会经常看这些潮流 时代气息的节目。我们的节目受众收看层面是比较广泛的。 
 
  　　十、栏目流程： 
 
  　　片头+主持人导语+本期节目人物概述利用VCR简单的视讯回放引出见天的主人公和话题根据需要提前做好相关的短片+主持人与嘉宾对谈中间必要的时候播放VCR或者情景再现+片尾。通过主持人与嘉宾对谈，与观众分享他的拍客历程，主持人的主要作用是引导和把握节奏、分配话题，要有很强的倾向性和引导作用，使嘉宾与现场观众形成互动，注意避免问题设计的封闭性，要尽量提出一些开放度比较大的问题，扩大观众的参与范围，切忌为观众设计好问题。 语言简洁，直接切入正题，观点鲜明。 
 
  　　1、前期要成立策划组，由策划组成员共同商议选择话题，报请领导审定。一般话题应提前一个星期确定并做好各种准备包括必需的文案、背景资料、画面资料等等，需要拍摄的画面由记者编导负责完成并于节目录制前两天将编辑带交 编辑。 
 
  　　2、录制节目前，嘉宾、主持人、记者、编导应进行专门的沟通和讨论。 主持人、嘉宾应在节目录制开始前20分钟之前进入演播室进行最后的合成准备，商讨细节，酝酿情绪，调整心态。节目录制开始前40分钟所有人员及装置如摄像机、灯光、音响、编辑装置等全部到位。演播室至少需要三台摄像机，一台切换机。 
 
  　　3、栏目后期，可制作一个专门用于本栏目播出前的片头特效，后面便是正式的节目，节目有访谈现场和短片两部分组成，访谈现场应有头有尾，中间硬是谈话 最精华的部分，短片时长要有一定控制，可以选择性撷取。 
 
  　　4、栏目播出前可在其他栏目中进行预告，或者网路等其他传媒展示平台，告知观众本期嘉宾及片目。 
 
  　　十一、栏目录制方式： 
 
  　　演播室谈话类。针对制作成本来说，这是节约成本的一个很好选择。当然《拍客e族》主要选择谈话方式，还是因为希望给这些社会拍客们相对固定及舒适的环 境，通过主持人的引导，敞开心扉谈论他们的故事。 
 
  　　十二、现场设计： 
 
  　　精心设计演播厅，以综合使用背景布、地贴、KT版等元素呈现出时尚、潮流又不失温馨的大体氛围，符合本期节目的整体风格，然后根据不同的节目嘉宾，局 部调整一些设计环节。室内灯光及室内摆设应 
 
  　　突出温馨气氛，便于嘉宾和主持人贴近内心距离。 
 
  　　十三、栏目播出方式： 
 
  　　采取周播方式，一周一期，每期50分钟，每周二晚9点播出。

4. 电视广告文案的写作应该注意哪些要点

一、确立主题的技巧　　主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是广告主题。　　二、拟制标题的技巧　　商业广告文案的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。　　三、拟制广告口号的技巧　　广告口号是广告主为了达到营销目的或树立企业形象而提出的有鼓动作用的、简练明确的语句，其作用是保持广告宣传的连续性，不断强化消费者对某种商品的印象。

5. 电视广告文案写作要求有哪些？

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
(一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
(二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
(三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
(四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的'声画对位'。
(五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
(六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。
3.广告词的写作要求有以下几点：
(1)写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于'说'，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
(2)对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

6. 电视广告文案的写作要点有什么

在制作电视广告时，有许多要点需要广告文案专员去注意，毕竟文案是电视广告的基础与灵魂。一个优秀的文案必须有足够的职业素养，能抓住电视广告文案写作的核心思想，这样才能给一部优秀的广告片打下坚实的基础。
 （一）制作电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
 （五）电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象， 以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

7. 电视文案写作的基本要求

一、文案写作的8个指标：
　　1、标题有吸引力：好标题要【实用性】、【借名气】等
　　2、标题里面含有关键词
　　3、文章不宜过短300字以上，即使短通过其他方式弥补
　　4、注意排版布局，形成各个板块的模板
　　5、图文并茂：图文并茂更利于阅读、有图有真相、有助于优化效果
　　6、优化不超过3个关键词，并带有链接
　　7、底部留有联系方式
　　8、文章必设置关键词，利于优化
　　二、文案写作的3个基本要求：
　　1、文字文体、大小、颜色，外观上协调统一
　　2、不要出现低级错误，如日期错误 、错别字、客户名写错、页数标错等
　　3、内容太多要注意分段、删减，一目了然

8. 电视广告文案范文

 电视广告文案范文
   电视广告文案范文 
  p 片头
    
  p 公司简述
  p 业务介绍
  空 运
  代收货款
  采购分销
  仓储配送
  汽 运
  精品件
  陆地航班
  普通件
  p 物流信息化
  p 客户服务
  p 采访黄总
  p 金董讲话
  p 尾 声
  [定位]
  广告主：现代物流企业，国家aaaa级综合服务型物流企业
  内 容：公司业务
  风 格：雄壮、大气，近客户、易于接受和理解
  关键词：诚信 创新 便捷 高效
  目 标：清晰、明了地介绍公司业务，体现企业经营理念和创新思想，突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。
  p片头
  p公司简述
  广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业，已经通过iso：XX国际质量管理体系认证，被评为广东省服务行业强。中国经济欣欣向荣，物流产业蓬勃发展，孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区，一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉，这充满生机，光彩夺目的明星就是广州城市之星。
  （画面上体现各类荣誉、奖牌等）
  从发展至今，城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司多家，上海、深圳均注册有独立法人公司，员工多人，大小专用车辆三百多辆，数十台瑞典进口的scania豪华重型卡车，几十万平方米仓库及办公场地，几十万优质客户群体，大批优秀的专业管理人才，完善的企业管理制度，建立了适合珠三角、长三角运输特点和现代物流管理发展新趋势相结合的城市之星物流管理模式，创新开启了珠三角短途运输、精品快运、陆地航班、代收货款、采购分销等业务模式，促进了商品的流通，推动了物流行业的发展。
  p 业务介绍
  城市之星主营业务包括：汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销。历经十数载，风雨无阻，城市之星始终坚持您的所托，我必承诺的经营理念，致力于为客户提供最优质、最贴心的全方位供应链服务。
  （总镜头展示业务框架图，框架内尝试放置汽车、飞机等小图片。镜头时间稍长。）
  [空 运]
  空运物流：一站式服务 为客户提供便利
  除了为客户提供便捷、高效、低成本的汽运服务，城市之星还与众多航空公司及包机专线强强联合，为客户设计最佳空运方案，提供优质的空运服务；同时，遍布珠三角的物流网络，让客户轻轻松松就可以完成空运业务的办理。这一站式服务，极大的方便了客户，满足了客户对快速物流的需求。
  （客户采访：实现了空运汽运的一站式服务，为客户带来方便）
  [仓储配送]
  仓储配送：优化社会资源 节约客户成本
  随着中国城市化进程的加剧，交通压力、环境污染等问题日益突出，政府大力倡导社会企业发展城市配送。城市之星响应政府号召，投入巨资在广州、上海、惠州、佛山等地区建成现代化仓储基地几十万平方米，采用先进的理念和管理模式，配备专业的人才队伍，形成强大的仓储和配送能力，这种规模化、专业化运作比客户自营仓储配送节约更多成本，让客户专注于自身核心业务的研发、经营和拓展。
  城市之星的仓储配送优化了社会资源配置，一定程度上节约了社会成本，提高了社会商品流通效率和现代化水平。
  （客户采访：对比以前自营，现在委托城市之星专业的仓储管理实现的好处。）
  [代收货款]
  代收货款：心系客户 提供信誉保证，
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  只有心系社会，心系客户，受到客户的信任，企业才能获得又好又快的发展，很多企业也因信用问题而严重制约了业务的发展。城市之星率先推出的代收货款服务，为客户提供信用保障，很好地解决了中小企业交易中钱货两清的难题。经过多的发展和完善，城市之星代收货款服务已形成了零风险、高信用、便捷高效的特点。如今已成为众多中小企业解决钱货两清、降低经营成本和坏帐风险、加快资金周转的重要方式。
  （采访客户或者案例说明：从客户的角度说明城市之星代收货款服务的信誉）
  [采购分销]
  城市之星长期服务于珠三角、长三角的众多中小企业，发现他们在采购和分销上存在各种困难，成本也较高。为了更好地服务他们，城市之星经过多努力，成功缔造了企业的诚信基础、客户基础、网络基础、机会基础、执行基础、信息基础，凭借这六大弥足珍贵的基础，运用供应链管理思想，推出了集物流、商流、信息流、资金流四流合一的采购分销服务。
  采购分销通过庞大的物流网络与信息集成，在供应商与生产商之间、生产商与分销商之间建立起资源享的平台，为客户迅速构建起高效的即时供应和分销模式。
  （采访魏经理：简单来说，采购分销是一个有万客户，面向全国的无风险商贸平台，有你想要的产品，有你想找的客户。我们通过为客户采购，降低成本；通过分销网络，为客户扩大销量。）
  全方位供应链服务
  [汽 运]
  汽运是城市之星的核心业务，随着中国经济的快速发展，城市之星作为物流行业的中坚力量，不断推陈出新，在普通件的基础上，创新开发了精品件和陆地航班汽运服务项目，形成了城市之星普通件、精品件和陆地航班三大汽运业务模块。
  普通件：冠居珠三角，布局全国
  普通件包括珠三角短途运输和国内长途运输（旁白，字幕显示）。
  在发展珠三角短途业务和华东专线的同时，长途专线也不断扩大，相继开通了华中、华北、山东等地区的公路运输干线，向全国进行辐射性扩张，不断完善了珠三角往返全国的零担、整车货物的多式联运网络。
  城市之星在经营华东干线的基础上，率先开发珠三角短途运输业务，填补了珠三角短途运输的空白，降低客户成本，促进了珠三角商品的流通，赢得了几十万客户对城市之星品牌的信赖和支持，为珠三角经济的物畅其流发挥着重要的作用。
  （客户采访：突出精品件的'全程优先服务和快捷）
  陆地航班：汽运的价格，空运的速度
  纵观国内外物流行业的发展，卡车重型化是汽运物流的趋势，城市之星顺应这一趋势，推出高端汽运快线陆地航班。陆地航班采用瑞典进口斯堪尼亚（scania）豪华重型卡车，每天定时发车，准点到达，全程高速直达，以汽运的价格，为客户提供空运的速度！
  陆地航班是城市之星汽运发展的重点，现在珠三角往返华东地区的k次陆地航班已经正常运营，珠三角往返华北、华中的陆地航班将陆续开通，最终形成全国性的城市之星陆航快运网络，加快全国各地区经济交往与融合，为中国经济提速！
  （客户采访，突出城市之星长途汽运的发展和优势）
  精品件：优先服务，全程跟踪，
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  随着市场经济的发展，普通件已经不能满足客户多层次的需求，城市之星适时推出汽运精品件服务。如果说普通件是邮政中的平信，那么精品件就是挂号信，在运输和操作过程中严格遵循各环节优先原则，实行开单、装车、发运、到货通知、提货、送货等一条龙优先服务，同时还对货物实行全程跟踪，实时查询。
  精品件受到客户的普遍欢迎和认同，业务量也在稳步上升，已经成为城市之星拳头业务之一。而精品件服务的创新也满足了客户多层次的物流需求，为物流行业的发展起了推动作用。
  （客户采访：突出陆地航班以汽运价格、空运速度带给客户实惠与高效的服务。）
  p 物流信息化
  城市之星对信息化建设不遗余力，通过与知名软件商合作和自行系统开发，以实时协同平台为基础，实现了数据管控一体化，业务单据和流程信息化，建立了电子单证处理、运输车辆gps系统和电子商务等信息化平台，并不断完善客服查询系统。城市之星的信息化涵盖了协同平台管理、客户关系管理、供应琏管理、财务管理等领域，实现了订单处理电子化、决策管理数字化、传输管理一体化，以及包括业务流程、数据安全等信息集成管理模式，为客户提供了数字化的物流服务。
  p 客户服务
  让我们的客户充分享受最优质的服务
  城市之星的服务宗旨是：让我们的客户充分享受最优质的服务。公司总部专门设置客服部门，各分公司也设置客服质量监督栏，配备客服员，专门为客户解决各种问题，并提供业务咨询等。客服热线：- 
  （现场采访客户部金瑶瑶经理，体现城市之星服务的精神）
  p 采访黄总
  一路走来，是广大客户的支持和厚爱成就了城市之星的今天，是适合城市之星、具有城市之星特色的管理模式造就了今天的城市之星，是全体员工的精诚努力、务实创新铸就了城市之星今天的辉煌！
  （总经理发言，从经营的角度，体现城市之星业务的优势和经营创新的意识）
  公司发展的动力源自于卓越的企业文化。城市之星十分重视企业文化建设，通过开展内容丰富的文化活动，不断增强团队凝聚力，激发员工创造力。为了进一步提升全体员工的整体素质，公司提出了文化变革的口号，呼吁全员改变传统观念，倡导建立学习型企业文化，努力学习、创新，不断增强企业核心竞争力，更好的服务好每一位客户，回报社会。
  p 金董讲话
  董事长讲话（从企业发展的角度，突出城市之星的发展规划和战略思想）
  p 尾声
  承前启后，跨越历史。城市之星以高瞻远瞩的目光、诚信创新的精神，让专业见证成功，让速度见证未来，借助公司强大的品牌拉力和专业化、信息化运营能力，争做中国物流行业的创新引导者，引领中国物流行业发展。
  选择城市之星，享受全方位的供应链服务，是您无悔的选择！
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