一山可容二虎？英雄联盟手游和王者荣耀的王者之争

1. 一山可容二虎？英雄联盟手游和王者荣耀的王者之争

 2019年10月21日，随着英雄联盟( LOL )十周年的开幕，英雄联盟手游被官方曝光并提上发布日程，近日，英雄联盟云顶之弈手游已经开始公测。引来众多玩家期待。 同时也有一些观众产生了疑虑，英雄联盟手游的强势登陆势必会对还如日中天的王者荣耀产生巨大影响。 那英雄联盟手游是否能够动摇王者荣耀国内移动MOBA一哥甚至是手游一哥的地位吗？接下来便给大家分析一下二者的"未来之争"
     
   
   在2013年的UP+发布会上，Tencent（腾讯）就提出了"鸡蛋要放在很多篮子里"里的说法，因而，Tencent鼓励内部竞争，这是从端游时代就延续下来的"优良传统"。当时他们最成功的产品还是《穿越火线》，但同时，Tencent又代理、自研了一共十几款FPS，这些产品现在大多数已经难寻踪迹，早已停服，但曾几何时，都是Tencent 游戏 大军中的一份子。  这种自家公司同时开发几个同类型竞品的行为，叫做养蛊。Tencent便是养蛊战略的忠实拥趸之一。 
     
   
   2013年TencentUP+发布会
   无论是之前端游的《逆战》和《穿越火线》，还是前年年初的《绝地求生·刺激战场》和《绝地求生·全军出击》，都是Tencent在同一时期对同一类型的产品分给不同工作室竞争的产物。毫无疑问，这种养蛊竞争的行为是Tencent如今在国内 游戏 市场霸主地位的重要手段。
   同时，这种竞争激烈的机制对于竞争双方工作室都是一次必须全力以赴的考验。一款备受期待的 游戏 ，其成败往往会影响工作室的存亡。并且，同为Tencent旗下的两家工作室，显然不会存在技术垄断问题，双方技术在同一平面上。因而，想要在同类 游戏 市场分一杯羹或是拔得头筹，便要在 市场细分、 游戏 细节、活动宣传、策划等等方面下功夫。 
   当初《王者荣耀》便是在MOBA手游鸿蒙初开的年代从一片混沌中杀出来的。其中便包括了光子工作室的《全民超神》。这两个工作室可谓是积怨已久。光子工作室《刺激战场》却也在手游大逃杀（吃鸡）类 游戏 上将天美工作室的《全军出击》击败，摇身一变成为Tencent旗下唯一过审的大逃杀（吃鸡）手游《和平精英》，坐稳了手游领域的头把交椅。二者互有胜负，一山二虎之争仍在继续。
   
   可能你会问了，为什么《王者荣耀》已经经历过一次养蛊竞争，并已经坐拥了大批忠实用户，却依然要研发英雄联盟手游去撼动它的地位呢？
     
   对于王者荣耀，无论是 游戏 圈内玩家还是不玩 游戏 的家长、路人对其都有些不尽相同的不良印象。在 游戏 圈内的玩家， 王者荣耀是处于 游戏 鄙视链底端的 游戏 。 
   翻一翻王者荣耀的黑 历史 ，从最开始打着LOL手游的旗号进行初期宣传，大肆抄袭（模仿）LOL 游戏 内英雄技能、角色模型和皮肤等等方面的内容，后来 游戏 玩家群体增加之后又将相似英雄等进行改版、重做，逐渐消除 游戏 内LOL的痕迹。本在抄袭声浪中颠簸的王者荣耀还遭遇到了人民日报对其进行的批判，令其 社会 声誉以及 游戏 形象都备受打击。即便王者荣耀现在在努力修补形象挽回声誉，用例如长城守卫等积极承担 社会 责任的行动，但是比其他 游戏 更趋向低龄化的玩家群体，令其无论在家长或是 游戏 玩家眼中，这还是一款偏向"小学生"的低龄 游戏 。 而这种情况，显然很难再因为 游戏 官方做出的任何努力而改变。 
     
   
     
   所以，这便是Tencent需要开发LOL手游去进一步抢占国内MOBA手游市场的一个原因。王者荣耀的产品形象俨然已经定性。而一个产品的品牌形象往往定性之后很难再去改变。如小米手机的低价高配性价比，是部分消费者选择他的理由，但同时也阻断了其去往高端市场的道路。小米对此的选择是独立品牌红米去承担这部分消费者的期待，同时小米品牌自身向着高端市场进发。而Tencent显然对此的做法也大同小异。 由王者荣耀去承担原来的玩家，而新开辟的LOL手游去抢占剩余的、不断扩大的手游MOBA市场。 
     
   英雄联盟，毫无疑问是当下的端游一哥，稳坐网吧 游戏 以及最受欢迎 游戏 的头把交椅。无论是依托其发展的职业联赛或是其 游戏 本身，都是出现在微博热搜最高频率的 游戏 。不仅仅是因为 游戏 的多样性和可玩性，其本身背景故事和文化输出也在其中占据了重要因素。 LOL手游的出现便是顺应了此时市场的需求。 
   
     
   一方面，在电脑越来越成为办公工具而手机成为 娱乐 工具的现在，LOL的原生玩家、初代玩家大多准备或是已经脱离学校生活，准备进入 社会 了。用电脑进行 娱乐 显然是一种奢侈的方式，更别说是动辄半小时的一盘LOL了。这也是LOL端游的大乱斗玩家数量上升的原因之一。而 手游的快节奏更能适应玩家平时在工作学习之余的 娱乐 需求。 端游则是周末或是节假日拉上三五好友开黑一整天的调剂品。二者相互分工、承载不同的市场才是Tencent希望的。
   另一方面，LOL对于背景故事的塑造在业内可是独树一帜，已经成为了一种独特的文化——英雄联盟宇宙。不知道多少玩家听到那句"德玛西亚"时汗毛乍起，热血上涌；听到"让我们来猎杀那些陷入黑暗中的人"时激情澎湃；听到"提莫队长正在待命"时嘴角上扬。这些 游戏 内容显然已经在我们曾经日夜奋战的日子里变成了一种我们之中的独特文化。 而手游的便捷性、多样性等优势显然更好的作为这种文化的载体进行输出。 这一点，我们接下来还会谈到。
     
   
     
   并且，最初一代的LOL玩家显然已经成为了这个 游戏 的忠实拥趸。但在年轻一代中，也就是现在的初高中学生亦或是所谓的05后中，LOL这个IP显然并没有那么具有影响力。在他们之中，手游才是主导。因而，LOL手游也是一种对于年轻一代的文化输出以及市场占领。
     
   毫无疑问，正如上文所说， Riot是有做全民化IP的野心的 。在2019年，就推出了与知名IP漫威联名的漫画《艾希·战母》。并且在 游戏 相关的音乐上用心良多，和Alan Walker与linkin park 等国际知名音乐人合作，将 游戏 文化通过各种形式传播。但是，很显然，  游戏 只有一个端游载体是远远不够的 。所以，英雄联盟的公司Riot必然要下沉发掘市场，迈开往手游的步伐。英雄联盟中有一句英雄台词说到："改变，就是好事。"一个公司的成功首先看的是产品，之后看的便是变革战略了。正如打败诺基亚的不是质量更好的手机，而是智能机；打败柯达胶卷的不是质量更好的胶卷，而是数码相机。降维打击在各个领域都是存在的，如果只专注于一种产品，没有顺应市场需求，那么产品也终究会衰落。所以Riot的手游开发势在必行。
   
     
   对于Tencent来说，LOL手游更是在海外 游戏 市场抢占"地盘"的重磅武器。Tencent在国内 游戏 市场稳坐龙头，可在海外市场的占领缺屡屡吃瘪。在海外的盈利全靠收购。
   2011年，LOL端游国服正式上线，与此同时，Tencent当年三季度财报披露，其收购美国 游戏 开发商Riot Games共花费现金2.31亿美元，交易前持股22.34%，完成此次交易后Tencent持股92.78%，成为拳头公司第一大股东。时隔四年，也就是2015年，Tencent将拳头公司剩余约7%的股份一并纳入。至此，Tencent实现了100%控股拳头公司。
   如LOL公司Riot就是Tencent全权控股的。但Tencent内部自研的手游，包括王者荣耀海外版，都在海外市场受众甚小。所以，研发一款手游来抢占海外手游市场，对于Tencent来说是开启新世界的一把金钥匙。
    无论对于Tencent还是Riot，LOL手游都是未来几年 游戏 市场的重中之重。 
     
   对于王者荣耀玩家来说， 游戏 的竞争对手多肯定是一件好事。 会使自身的 游戏 公司产生危机感和紧张感而不再"高高在上"，会听取玩家们的需求。 增加留住用户的手段。但是玩家依旧会担心，自身的 游戏 热度还会不会在。随着王者荣耀日渐转变为一款社交 游戏 。热度是其保持生命力的关键。
   反之，对于英雄联盟玩家来说，不需要在电脑面前保持高长度的 游戏 时间，而是可以随时随地的进行与电脑无二的画面、操作肯定是期待的。玩家们对于LOL手游的期望是尽可能的还原端游的操作等。这一点，是LOL手游能否吸引原生玩家的关键。
   云顶之弈手游已经开始公测。英雄联盟手游也已经出现了爆料。让我们拭目以待这二者的龙虎之争。